打造乡村旅游品牌做大乡村旅游“蛋糕”

◇李鸰

东兴区围绕“成渝经济区新兴休闲度假旅游目的地”目标，全力打造在全省叫得响的精品乡村旅游项目，做大乡村旅游“蛋糕”，重点打造新店乡天荷瀑布旅游区、高梁荷花谷旅游区、小青龙河休闲绿道等特色旅游项目。目前，辖区内有四星级农家乐3个、三星级农家乐1个，二星级农家乐3个，带动周边发展农家乐100余家、民俗客栈10余处。今年上半年，东兴区乡村旅游共接待游客260万人次，实现旅游收入4.7 亿元，同比增长28.8%，占全区旅游总收入的19%。

东兴区打造乡村旅游品牌，做大乡村旅游“蛋糕”的做法值得肯定和借鉴。当前，乡村旅游发展潜力巨大，要加大对乡村旅游的开发、包装、策划、推广力度，以促进乡村旅游发展、增加村民就业、改善生态环境和拓展城乡居民休闲空间为出发点和落脚点，推动乡村旅游更好更快发展。

加强宣传策划，打造乡村旅游品牌。采取重点推介、开展节庆营销、策划主题活动等方式，以举办乡村旅游活动为平台，积极向市民和游客宣传乡村旅游；利用各类宣传资源和大型旅游节庆、会展活动，依托旅游官方网站、旅游微博等，精心策划互动性、系列性、专题性活动，进行乡村旅游形象推广、旅游产品推介、旅游线路等宣传，吸引市民和游客关注，积聚旅游人气；利用互联网进行乡村旅游宣传，积极开发自驾游、自助游、亲子游等，拓展本地短途旅游和周末休闲游市场，扩大周边及本地市场占有率。

利用资源优势，做大乡村旅游“蛋糕”。充分利用当地生态资源、农耕文化、交通区位等资源优势，统筹布局，将观赏性、体验性等旅游资源以及特色农产品进行串联，精心打造美丽乡村精品观光线路，完善旅游基础设施、旅游服务设施建设，做大乡村旅游“蛋糕”，促进乡村旅游向规模化、规范化、特色化、精细化、品牌化发展。

推动提档升级，优化乡村旅游环境。引进建设规模大、活动项目丰富、文化特色鲜明、接待服务规范、经营管理科学的乡村旅游企业，增强其示范带动功能；注重提高乡村旅游点的标准化程度，引导乡村旅游点按标准进行改造升级；加强乡村旅游从业者的技能培训，提高乡村旅游服务质量和水平；构建畅通、便利的旅游交通体系，完善各项基础设施加快对乡村旅游区游览步道、厕所及电力等基础设施的改造；在主要乡村旅游景点建设集信息咨询、农产品和旅游纪念品展销、休闲服务等功能于一体的游客服务中心，推动乡村旅游环境品质化、服务规范化、形象品牌化。

完善配套设施，提升乡村旅游品位。在夯实基础设施建设的同时，完善配套设施，围绕乡村旅游“吃、住、行、游、购、娱”要素，深入挖掘地方特色菜肴，丰富地方特色菜体系；规范和提升乡村旅游住宿水平，建立功能完善的乡村旅游住宿体系；规范和完善乡村旅游交通标识，改善和美化乡村旅游道路；打造特色浓郁的旅游文化娱乐项目和体验项目，提升乡村旅游文化品位。

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