澎湃新闻2018政务传播大会召开 探讨政务新生态、新智慧

政务新生态，传播新智慧。

当下政务传播发展趋势如何？未来政务新媒体应当如何打造？12月7日，在上海虹桥商务区举办的“澎湃新闻2018年政务传播大会”上，这些问题得到了解答。

此次政务传播大会由澎湃新闻主办，趣头条战略合作支持，中国社科院新媒体研究中心、复旦大学新闻学院、上海交通大学媒体与传播学院提供学术支持。200余位嘉宾、业内人士相聚于上海，聚焦政务新媒体发展，现场气氛火热，驱走了冬日阵阵雨寒。

当日，十多个国家部委，近三十个省级、副省级的宣传和网信部门，百余个城市的宣传、网信部门和委、办、厅、局等相关领导干部和新媒体专家们汇聚一堂。

上海报业集团副总经理、澎湃新闻董事长程峰为大会致辞，生态环境部新闻发言人、宣教司司长刘友宾，司法部新闻发言人、办公厅副主任李子顺，国家统计局新闻发言人、综合司司长毛盛勇发表了主题演讲。上海报业集团副总经理、澎湃新闻董事长程峰欢迎致辞
此次政务大会上，澎湃新闻颁发了包括“2018最佳政务传播奖”在内的十轮政务传播奖项。大会还针对2018年以来全国政务传播的现状，发布了《2018中国政务白皮书》、《中国政务信息传播分析——特色、问题与改进》。“澎湃城市传播与发展研究智库”也在此次大会上成立。

“澎湃城市传播与发展研究智库”成立仪式

“2018最佳政务传播奖”发布政务传播是政府工作的重点之一。近年来，政务新媒体快速发展，在推进政务公开、引导网络舆论、加强政民互动等方面发挥着重要作用，形成了新的生态。

作为中国传统媒体转型新媒体的先行者、中国严肃媒体的追求和实践者，澎湃新闻有责任有条件成为政务新媒体的一个重要传播平台。正是在这种要求下，2017年8月，澎湃新闻政务平台正式上线，揭开了澎湃新闻从现象级产品向平台级产品发展的序幕。

一年多来，澎湃政务平台发展迅速，已经成为中国政务平台中独具特色、规模不断扩大的纯粹政务平台，成为众声喧嚣中一个冷静而理性的存在。

12月7日，澎湃新闻政务频道根据2017年11月1日至2018年10月31日的澎湃政务指数数据，颁发了“2018最佳政务传播奖”。

其中，“肇庆发布”、“深圳公安”、“太原公安”、“ 中央政法委长安剑”、“ 江苏警方” 、“最内江”、“ 雄安发布”、“ 网信河北”、“ 河北发布”、“ 女性之声”等荣获澎湃新闻政务传播最高奖项。

此外，“福建检察”、“徐州发布”等30家单位和新闻报道作品获得“2018最佳政务新闻奖”。“最高人民法院”、“统计微讯”、“山东司法”在内的10家单位获得“2018最佳政务传播-运营组织奖”。

在当日的澎湃新闻政务传播大会上，“2018最佳政务传播-省级宣传奖”、“2018最佳政务传播-中心城市奖”、“2018最佳政务传播-地市奖”和“县市区奖”、“2018最佳政务传播-法院奖、公安奖、检察奖和司法奖”、“2018最佳政务传播-公共安全奖、公共服务宣传奖、地方形象塑造和传播奖、政府窗口服务奖”以及“2018年度最具影响力政务发布—共青团奖、群团组织奖、大学和智库奖、大国重器奖”也花落各家。

《2018中国政务白皮书》发布

岁末将至，回顾一年来的政务传播工作，有哪些可圈可点之处？未来的政务传播又该如何进行？

在政务传播大会上，上海交通大学媒体与传播学院院长助理、副教授、上海交通大学大数据与传播创新实验室主任禹卫华发布了《2018中国政务白皮书》，复旦大学新闻学院教授、上海市高校智库研究和管理中心执行副主任、复旦发展研究院网络理政研究中心副主任沈国麟发布了《中国政务信息传播分析——特色、问题与改进》。

两位学者从学术和专业角度，分别对中国的政务信息传播进行了分析。

禹卫华指出，当下政务新媒体影响力的差距进一步拉大，部分政务新媒体账号已经显现出主流化的影响力。在这样的大环境下，政务新媒体发展挑战很大，新媒体团队属性亟待厘清、政务新媒体原创内容不足、高频应用重复建设以及内部管理不善等问题都在困扰着政务新媒体发展。

禹卫华认为，未来政务新媒体运营模式应逐步多样化，包括机构主导、融媒体主导、体制内外包等几种形式，而且应该逐步向“政务全媒体平台”过渡。

他提出，政务新媒体平台已经变为“一网两微多平台”的格局。“多平台”包括了澎湃新闻、今日头条等新闻类平台，抖音等视频类平台，可能会对未来的政务传播模式产生影响。

在复旦大学新闻学院教授沈国麟看来，当下各大平台的政务号内容题材多属于“硬新闻”范畴，题材严肃，多侧重于国计民生、外交、军事、政治、经济等方面和重要新闻的发布。而包括澎湃新闻在内的平台政务号内容多为时政新闻，但在内容的呈现方式方面，有多种表现形式。各平台从自身用户的特点出发，进行形式上的创新，多为“硬时政、软包装”。

沈国麟说，以澎湃新闻为代表的媒体平台对热点新闻事件反应迅速，严肃认真，议题设置能力强，能够引领热点，做出深度报道，将普通政务信息进一步采访变成深度新闻。

沈国麟建议政务新媒体运营需要交给专业的人或机构来处理，在单位内部增加新闻专业人才，在编制上灵活处理。

“澎湃城市传播与发展研究智库”启动

政务传播需要政务机构和学界的参与和努力，“澎湃城市传播与发展研究智库”也在政务传播大会上亮相。

“澎湃城市传播与发展研究智库”由澎湃新闻、上海交通大学媒体与传播学院、复旦大学新闻学院、北京清华同衡规划设计研究院、住建部同济大学城建干部培训中心、成都市网信办六家单位共同发起。

该智库旨在为中国城市品牌建设及其他政务传播工作提供更专业、更精准的策略分享，建立更高效的沟通机制，加强城市在形象打造、国内以及国际影响力、舆情分析等多维度的外脑力量。

澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢，复旦大学新闻学院教授、上海市高校智库研究和管理中心执行副主任、复旦发展研究院网络理政研究中心副主任沈国麟，上海交通大学媒体与传播学院院长助理、副教授、上海交通大学大数据与传播创新实验室主任禹卫华，北京清华同衡规划设计研究院总规划师、技术创新中心执行主任林文棋，中国城市规划学会小城镇规划学委会秘书长、住建部同济大学城建干部培训中心副主任张立，成都市网信办副主任罗静共同启动了“澎湃城市传播与发展研究智库”。

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