发展“甜城味”品牌 深化农业供给侧结构性改革

□ 内江市人民政府副市长 田文平

品牌农业是乡村振兴的重要抓手，是农业现代化的显著标志，是引领大众消费的引航灯塔。近年来，内江市委、市政府实施“12345”现代农业产业提升行动，构建“甜城味”1个市域公用品牌为引领，2类园区为驱动，3条产业带、4个功能区和5个万亩产业示范片为支撑的现代农业发展格局。

值得一提的是，内江市坚持实施农业品牌战略，以“甜城味·大千故里优质农产品”（以下简称“甜城味”）市域公用品牌为引领，深化农业供给侧结构性改革，建设成渝经济区绿色优质农产品基地，推动了现代农业高质量发展，为擦亮四川农业大省金字招牌贡献内江力量。

一、做法成效

（一）全面统筹推进，实施“甜城味”发展战略。研究出台《关于加强农产品品牌建设的意见》，构建“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的发展体系，形成以品牌聚合产业发展的新力量。市、县制定扶持政策，重点在标准化建设、质量申报认证、品牌商标创建给予财政支持。注册“甜城味”商标，覆盖全市9大类101个农产品，全市87家龙头企业（农民合作社）使用商标，2018年“甜城味”市域公用品牌入选“四川省十大优秀农产品市域公用品牌”。

（二）构建发展体系，提升“甜城味”整体形象。在差异化和个性化上下功夫，重点抓好品牌的设计和推介，提升“甜城味”的美誉度和知名度。出台《“甜城味”商标使用暂行管理办法》，统一设计商标LOGO，规范商标标识，加强媒体宣传。

（三）建设特色产业，培育“甜城味”供给基地。坚持走绿色、生态发展之路，充分挖掘资源禀赋优势，建成“内江黑猪”、威远无花果、资中血橙、特色水产等一批特色产业。实施100万头“内江黑猪”产业化项目，建成全国最大血橙基地，建成全国唯一无花果全产业链集中发展区，成功创建国家级稻渔综合种养示范区。建设产业特色村215个，威远县向义镇、市中区永安镇太平寺村等8个镇村被评为全国一村一品示范镇村。

（四）注重质量安全，开发“甜城味”特色产品。始终把农产品质量安全和无公害、绿色、有机、可追溯建设作为为民办实事的一件大事。全市建立市级地方标准12项、特色产品标准体系9个。全市现代经作产业标准化基地达到4.1万亩、部省级畜禽养殖标准化示范场53个、部级水产健康养殖示范场25个。全市“三品一标”特色农产品达到257个，并全部入驻国家和省级农产品质量追溯平台，实现了产品质量可追溯。

（五）跨界融合发展，提升“甜城味”品牌价值。坚持融合发展，注重嵌入创意元素，强化文化植入，延长了产业链、提升了价值链、完善了利益链，创建了增收链。传承内江糖业文化，继承内江蜜饯的原始工艺，金四方果业开发无花果果脯等30多个系列产品；挖掘“大千”“长江”的文化资源，开发“汉安烙画”“夏布绣”“叶脉画”等民间文化产品，农产品变成精美的礼品。发展休闲农业、田园观光、果蔬采摘等乡村旅游，建成乡村旅游点56个，推广乡村旅游线路17条。将“甜城味”与内江“老味道”结合，组织开展美食节会、年货购物等活动。

（六）开辟销售渠道，实现“甜城味”抱团出海。实施“甜城味”品牌策划、营销战略，搭建“甜城味”主题馆，设立“甜城味”专卖店，开设“甜城味”电商店，有效拓展了“甜城味”农产品的销售空间，提升了价值效益。

二、下步打算

针对目前区域品牌还不够响，影响力还不够大；品牌塑造还不够立体，品牌含金量不够高；品牌产品还不够优，附加值还不够高；品牌企业还不够大，带动力还不够强等困难和问题，内江市将坚定不移实施“12345”现代农业产业提升行动和“351”特色农业产业发展方案，形成“甜城味”市域公用品牌引领现代农业高质量发展的发展体系，构建起“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌农业发展体系。

（一）抓好“甜城味”品牌战略，创新现代农业工作机制。坚持农业品牌发展战略，牢固品牌发展意识，明确品牌发展思路，抓好战略谋划,增强文化内涵,强化规划布局,抓好分步实施,提升现代农业发展的工作水平。

（二）育好“甜城味”特色产品，建立现代农业产业体系。一是创建大品牌，促进传统产业向现代产业转变。以内江黑猪、威远无花果、资中血橙、特色水产等传统产业为重点，以龙头企业为主体，开发拳头产品，打造龙头品牌，让“内江黑猪”“内江水果”“内江水产”“内江花生糖”等成为全国、全省有影响力的特色品牌。二是提升老品牌，促进低端产业向高端产业转变。以永安白乌鱼、东兴果叶桑、资中冬尖等“老品牌”为重点，瞄准高端市场，开发专用、功能性产品，提高品质，提升档次，力争每个县（市、区）培育出2—3个高端化的特色品牌。三是发展新品牌，促进单一产业向多元产业转变。举办“甜城味文化之旅”“甜城味旅游之旅”“甜城味寻味之旅”等相关活动，开发乡村旅游、乡村美食、乡村采摘等新品牌，促进农村一二三产业融合发展。四是维护好品牌，促进传统管护体系向法制化转变。加大对“甜城味”区域公用品牌的扶持力度，形成品牌产业集群，加强对农产品区域公用品牌进行集中管理。

（三）建好“甜城味”第一车间，建立现代农业生产体系。坚持绿色发展，把产业基地和农业园区作为“甜城味”的第一生产车间，加快建成成渝经济区绿色优质农产品基地。建设规模、标准基地，开展精细、精致加工，生产安全、安心产品，开展商标、质量认证，形成规模效应，建立全程标准化体系，让“甜城味”成为生态、绿色农业的代言品牌。

（四）讲好“甜城味”品牌故事，建立现代农业创新体系。坚持市场导向，丰富品牌内涵，提升品牌形象，创新品牌宣传营销，提升“甜城味”的市场影响力和竞争力。全面构建全方位、立体式、多元化的宣传营销体系，鼓励“甜城味”进市场、进机关、进部队、进商超、进电商。引入打造知名品牌的第三方文创团队。创新利益分配机制，构建“甜城味”农产品利益共同体。

（五）打好“甜城味”金字招牌，建立现代农业服务体系。注重统筹协调，建立上下联动、横向协作的农业品牌服务体系，聚集各方力量，全力打造“甜城味”这块金字招牌。一是加大资金投入，提高市县两级财政对“甜城味”区域公用品牌的建设投入，把农业品牌建设资金纳入财政资金支持重点，支持龙头企业牵头建立“甜城味”农产品企业协会（商会），源源不断引入社会资本。二是实施“走出去”战略，搭建市场平台。三是提供金融服务，探索建立“甜城味”产业发展担保基金，撬动金融杠杆向“甜城味”品牌倾斜，同时引导保险机构积极开办品牌农产品保险。

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