从量变到质变 资中电商实现跨越发展

青年电商创业企业在资中电商服务中心做产品直播

◇本报记者 徐艳梅 文/图

1月12日，趁着冬日暖阳高照，资中县电子商务公共服务中心运营服务商负责人刘梅宝和“小伙伴”，来到了铁佛镇公平村血橙种植散户朱时章的果园，为即将到来的血橙销售旺季做直播推广。“从1月2日开始发货，目前每天接单量超过1万，再过几天将更多。”刘梅宝展望道。

同一时间，在与公平村相距30多公里的龙结镇米粮村，秀永家庭种植农场主陈秀英与工人们正在对发往上海、江苏、浙江、北京等地的订单进行装箱打包。尽管才开售两天，陈秀英已卖出了100多件血橙。

平行时空中，刘梅宝和陈秀英两个不同的人物，却专注着“电商”同一件事情。持续发展了6年的资中电商，对当地经济社会和产业发展产生的影响之深远，可见一斑。

搭平台、筑体系——

打造效应集聚的“中心枢纽”

“全国首批电子商务进农村综合示范县”“四川省县域电子商务发展十佳县”“2018年度省级电子商务产业发展示范县”……近年来，资中电商实现了从量变到质变的跨越。2020年，资中县电子商务交易额达58.04亿元，网络零售额15.58亿元，农产品网络零售额2.8亿元。

资中电商的飞速发展，离不开集成化的电商服务平台和完善的服务体系。

在资中县水南镇长河路、安居街交叉路口，大幅广告牌“资中创新创业孵化中心”“资中电子商务服务中心”尤为醒目。这里便是资中县精心打造的县级电商服务中心。

2017年9月，建筑面积达7890平方米的资中电子商务公共服务中心投入运营。不仅建有O2O体验中心、众创空间、企业中心、培训中心、大数据中心等公共服务平台，还引入江西全城电商集团作为运营服务商，面向全县免费提供网货包装推广、网商人才培养、电商体系建设、公益资源对接等专业服务。目前，电商中心共入驻电商企业30户。

发展电商，人才是基础。资中县还依托服务中心，为全县电子商务从业人员和意向从业人员提供理论知识培训。同时，通过网络融合和资源共享，累计建成各类农村电商服务站400余个，为农户提供代买代卖、信息咨询、水电气缴费等多种便民服务，搭建起县、镇、村三级电商服务体系。

服务中心还指导本地企业设计包装290余款、数据包440款，累计帮助种植户销售资中血橙、不知火、枇杷等产品90万单、约900万斤；入驻企业电商交易额超过2.5亿元，成为资中孵化本地电商企业、发挥电商集聚效应的中心枢纽。

壮产业、强品牌——

促进电商与实体“双剑合璧”

资中种植血橙已有20多年历史，但在前几年一直存在品质不高、价格偏低等问题。怎么办？资中想到了通过电商来推动资中血橙销售。

“通过洗选分级，我们将直径在7-7.5厘米的血橙确定为‘优品果’，同时结合快递运输、承重性、透气性等多个因素，设计了血橙网销5斤装、10斤装专用包装箱。”刘梅宝介绍。为保证网销血橙质量，提高消费者满意度，资中通过对糖分的检测统一确定开采时间，防止“早采”现象发生，并引导专合社、种植户在包装袋、产品卡上制作二维码，实现产品可溯源。

2020年，江西全城电商集团推出“橙乡橙语”网销品牌，实现电商销售500万斤，销售量达16.8万件。资中还连续4年举办“资中血橙节”，带动资中血橙网销实现量价齐升。2020年，资中血橙累计实现网络零售额1.01亿元，销量达397万件，品牌效应日益凸显，市场份额逐渐增长。

资中血橙不是个例。资中电商落根于产业产品，加快形成特色鲜明、产业链完整、服务体系完善的电子商务产业集群，做实做响产品品牌。

资中县商务和经济合作局工作人员乔攀介绍，2015年以来，资中县先后聘请农易网络科技公司、全城电商集团作为县域电商服务商，面向全县免费提供电商培训、包装设计、网货改造、营销推广等专业技术服务，成功实现对现有产品的网货升级改造。

为加强品牌推广，资中还先后举办了“资中微营销大赛”“首届网货包装文化创意设计大赛”“资中好产品大赛”“云游历史文化名城 尽享船城名优特产”2020资中首届直播购物节等活动，培育出资中血橙、资中枇杷、高楼不知火、赵老师花生酥、叶忠新山椒兔等优质网销品牌40余个。其中，赵老师花生酥、四川根兴食品等一跃成为行业的“排头兵”。

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