景区应跳出“门票经济”思维

□ 潘铎印

去年以来，国家发改委两次发文推进降低重点国有景区门票价格。近日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，再次提及继续推动国有景区门票降价。

如今，作为国民经济新兴行业，旅游业在城市经济发展中的地位、作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。但一些地方在旅游产业发展中创意不够、创新不足，导致旅游产品类型单一、发展方式粗放、产业结构简单、整体效益不高等问题，继而依赖“门票经济”以取得一时的经济增长。这种为了短期利益而牺牲公共利益、长期利益的行为，可谓是竭泽而渔，将导致旅游业畸形发展。

大众旅游和全域旅游时代的一个鲜明特点是融合开放。无论“旅游+”还是“+旅游”，都必须有融合思维，不能依赖于“门票经济”经营模式发展旅游事业。众所周知，杭州西湖尽管不收取门票，却拉动了整个城市的吃、住、行、购、娱等各类消费，延长了消费链条。有数据显示，西湖景区免费10年，杭州游客数量增加了2.1倍，旅游总收入增长了近4倍。所以，门票和景区绝对不是旅游的全部，而是一个支点。充分利用这个支点，可以撬动诸多行业和领域的消费需求，有效带动相关产业发展。

对于景区来说，应跳出狭隘的“门票经济”思维。如今，旅游已经从观光旅游发展到体验旅游，门票经济必须过渡到体验经济，旅游必须从景点旅游模式向全域旅游模式转变。把景区关起来收费，关上的不仅是游客通向景区的脚步，还关闭了当地群众增收致富的大门。就此，要切实转变发展理念，摒弃门票依赖，树立全域旅游思维，下大力气提升区域内基础设施建设水平，为游客提供丰富的旅游体验。景区要加快创新，结合自身优势拓宽发展思路，延长旅游业产业链，提升景区文化内涵，以旅游参与和体验为核心，提供多样化的旅游产品，提高游客的落地体验度和满意度，推动旅游业从景点旅游向全域旅游转变。

总之，跳出狭隘的“门票经济”思维是传统景区的出路所在。在景区门票价格下行趋势下，景区必须探索新的盈利模式和经营方式，特别是在满足游客需求的服务上实现品质升级。只有承受住转型带来的阵痛，才能实现可持续发展。 据《经济日报》

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