欧派家居集团欲再创王者神话

本报讯 日前，记者从广东欧派家居集团了解到，五一黄金周之际，欧派家居集团将在全国商场发起一轮强势的“幸福营销”，推出一款全国指定特价销售的衣柜产品——“彩云追月”，特价３６８元／平方米，首开了欧派家居集团指定促销特价的先河。

据欧派家居集团董事长姚良松介绍，自今年以来，在“大家居，大未来”的发展战略下，欧派家居集团已经将发展重点放在整体衣柜上，提出了３年时间内把欧派衣柜做到国内第一的目标，对整体衣柜项目实行“特事特办”，这次破天荒的促销优惠，正是这种背景下制定的政策。

发力整体衣柜，欧派“先天优势”凸显

据悉，作为橱柜王者，欧派家居集团进军衣柜行业才４年时间。欧派家居集团董事长姚良松表示，欧派敢提出３年时间做到国内第一的目标，一是基于目前良好的发展形势，同时也是基于欧派本身具备的良好“先天条件”。据了解，橱柜、衣柜生产有许多共通之处，同样属于个性化定制生产，既要保证个性化定制，又要维持规模化生产，难度非常大，如果解决不了这个问题，必将会成为发展的瓶颈。欧派在整体橱柜方面开创的个性化定制，标准化、规模化生产的柔性生产技术，使欧派在衣柜生产方面有领先国际的优势。

此外，多年来奉行的“大传播”理念，让欧派已经成为家居行业知名度和美誉度最高的品牌，“有家 有爱 有欧派”的广告语家喻户晓，拥有强大的品牌优势；欧派产品专卖店遍布全国，具备扁平化的渠道优势；同时，在家居行业多年的打拼，欧派积累起来一大批忠实消费群。

，欧派欲再创“王者神话”

姚良松还表示，为了适应“大家居”的发展趋势，欧派开始进军衣柜等其他家居领域。在这其中，欧派最看重的就是整体衣柜行业，一方面是因为其市场巨大；另一方面是整体衣柜进入中国家庭至今不过十年左右时间，行业发展尚未成熟，品牌集中程度还比较低，欧派完全可以实现后发赶超，实现由中国整体厨房第一品牌向中国整体家居领导品牌的大跨越。

有业内专家分析指出，在衣柜市场蛋糕的竞争中，欧派家居集团具有独特的“先天优势”以及竞争对手难以企及的综合实力，从橱柜到衣柜，欧派完全可以再次上演家居发展史上的“王者神话”。

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