禁止插播 考虑须周全

□里工

日前有消息称，广电总局将要求2012年全国所有电视台（包括中央电视台在内）全天播出的电视剧，一律取消中插广告。广电总局电视剧管理司司长李京盛在接受中国影视节目信息网的电话采访中，证实了这一消息，李京盛还透露，相关的规定将于本月底正式出台。（《新京报》）

对于电视观众而言，这是一个利好消息。

长期以来，电视观众颇受插播广告之苦，好端端的一集电视剧，非得硬生生地在剧情紧张处戛然而止，插进几分钟的广告，虽然平心而论不少广告制作与创意倒很是精良新颖，但毕竟，电视剧是以完整连贯的剧情吸引观众，如此被广告切割得四分五裂，着实令人为之生厌。广电总局的如此举措，无疑将得到电视观众的拥护与赞许。当然，举措虽好，还需要配套措施的跟上，由此，才能真正让这个众人称道的政策行之有效地贯彻下去。

首先，广告系市场化经营的电视台的经济命脉所在，这是所有人心知肚明且必须理解的事情。在这样的前提下，如何保证电视台方面能够令行禁止？事实上，广电总局对电视广告播出的种种失范行为早已有所限制，但经常被个别电视台无视，违规操作、任意插播的现象屡见不鲜，那么，如何能够让此番的禁令在与电视台的利益冲突之下，得以完全实施，考验着相关部门的监管水平和力度。

当然，相信各电视台无疑会顾全大局遵守“禁令”，那么，问题又来了——情势所迫之下，电视台方面会不会想出各种其他招数，以便堤内损失堤外补？比如在两集剧集之间延长广告播放时间，比如飞播字幕，甚至是在剧集中加入大量植入广告——这并非杞人忧天，有地方卫视的相关负责人就已经表示，正在积极寻找对策，将来的广告，很可能会以更为隐形的方式播出。如此，就需要广电总局未雨绸缪，先行加以考虑一揽子方案。

此外，我们希望相关部门还要实施更加严格一些的广告审查，淘汰那些伪劣低俗广告，因为，那些无良广告，同样是老百姓希望去之而后快的、附着于文化之上的渣滓。 （据11月28日《北京晨报》）

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