新微准 唱大戏

3月5日，158辆大巴浩浩荡荡开进了中国历史文化名镇——泾县桃花潭镇，来自江苏、安徽、浙江、江西等地的数万名游客接踵而至，查济、桃花潭等景区人气爆棚。

据了解，为扩大泾县旅游的知名度和美誉度，查济风景区管理处、桃花潭景区、桃花潭文化艺术中心主动与2015年安徽省十强旅行社——黄山松石国际旅行社有限公司牵手，通过QQ群、微信、网站、论坛等形式，全渠道开展宣传营销，收到了超过预期的效果。

这是“皖南踏春万人游”活动的一幕，也是宣城市创新市场营销工作、助推旅游经济增长的一个生动范例。

近年来，宣城市大力改革创新宣传推广机制，积极念好“新、微、准”三字诀，唱好旅游市场营销“大戏”，促进文化旅游产业对全市经济的贡献度不断提升。

新在理念

2015年10月24日，以“弘扬、传承、合作、交流”为主题的第七届文房四宝文化旅游节盛大开幕。为期五天的文化旅游狂欢里，一个个展销和演出，一场场论坛和推介，点燃了文化宣城的激情，更向四方宾朋展现出文房四宝之城的独特魅力。

据市旅发委主任周小红介绍，此届节庆活动是皖南国际文化旅游示范区7市首次联手参加，系历届文房四宝文化旅游节中“活动内容最丰富、场馆最为集中、参与人数最多、持续时间最长、宣传营销最深入、游客评价最高、保障最有力”的一届节庆活动，综合成效创历届之最，成功打造了皖南国际文化旅游示范区“旅游、经济、文化、品牌”四大盛会。

文房四宝文化旅游节，这是宣城市创新旅游市场营销的成功范例。近年来，宣城市深入挖掘宣城民俗文化、文房四宝文化、美食文化、诗歌文化、茶文化等文化内涵，相继策划举办了“三月三敬亭山民俗文化旅游月”等品牌节会。尤其值得一提的是，“三月三敬亭山民俗文化旅游月”系列活动等既传承了宣城民间风俗，弘扬了传统文化，又进一步突显了敬亭山“江南诗山”的品牌形象，解决了敬亭山作为文化旅游度假区缺少文化旅游节庆品牌的大问题。

为做大文化旅游节庆经济，宣城市自2015年开始，持续推出“2015、2016宣城文化旅游节庆年”，每年发布近百项活动的“节庆日历”，游客可以依照该“节庆日历”，自主选择参与当地特色节庆活动，增加文化旅游深度体验，感受宣城深厚文化底蕴。

观念决定思路，思路决定出路。做好旅游市场营销，创新的营销理念必不可少。2014年，市委、市政府连续出台和下发了《关于加快文化旅游产业发展的决定》、《关于印发〈宣城市实施文化旅游产业八大工程三年行动计划〉的通知》、《关于印发〈宣城市“文化旅游发展提升年”活动实施方案〉的通知》等，明确提出实施文化旅游产业提升八大工程，加大“山水诗乡 多彩宣城”品牌营销宣传，打造国际知名文化旅游品牌，推进国际性旅游目的地城市建设。

为了加快落实这一理念，市旅发委印发了《关于进一步加强全市旅游市场营销工作的通知》，从思想层面提高旅游系统干部职工对市场营销工作的认识，树立“市场营销就是生产力”的思想。

(下转第四版）

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