老字号要先保护好招牌

谭敏

据《北京晨报》报道，稻香村是北京老字号糕点店，也是外地游客去北京最爱带的手信之一。可是，在北京的核心商业区——王府井金街上，竟有8家稻香村专卖店，让人搞不清到底哪家才是正宗的。记者探访金街发现，这些店中，苏州稻香村和另一家名为“京稻”的特产集合店及百货大楼的北京稻香村专柜正在进行“火拼”。

三家稻香村，让消费者真假难辨。事实上，三家稻香村中，北京稻香村和苏州稻香村都是有着百年使用“稻香村”标志历史的企业，二者产品类型、口味也类似，只是价格不同，极易让消费者产生混淆。两家为了“稻香村”商标使用权而对簿公堂，官司打了10年之久。今年5月，这场沸沸扬扬的南北稻香村商标之争已经一锤定音，北京稻香村因注册在先而取得了商标使用的合法权。但现实中，苏州稻香村不仅仍在使用商标，而且发展势头似乎更猛。

作为百年老字号，当年繁盛之时，许多品牌在各地都建有分号，而新中国成立后，很多老字号地方化后，就出现了不少地方都有同样商标的情况。比如，冠生园、莲香楼等，全国不少地方都有。可是，一旦一家出现质量问题，就会连带其他老字号的品牌形象受损。除此之外，还有一些是老字号为了维持经营，而将品牌转让给了合作方，有的合同已经到期，仍然滥用商标，借老字号生财。老字号传承不易，需格外爱惜自己的羽毛，亮出利剑维权，千万不能让这样的“李鬼”坏了老字号的金字招牌。

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