呼吁全民读书还是营销作秀？“丢书大作战”引热议

11月15日上午，在北京、上海、广州上演了一出中国版“丢书大作战”，黄晓明、张静初等明星甚至还神秘现身地铁车厢参与这个活动。然而记者围观了网上各路亲历者和网友的讨论发现：有人一屁股坐在书上；有人以为别人丢了书，满车厢问；有人说高峰期挤得脚都不着地，还看书？上海地铁也发声了：高峰时段此举不妥，而且不能演变成散发广告。这就尴尬了……

书

“丢 大作战”引热议

背景

赫敏在伦敦地铁 藏了100本书

记者在朋友圈看到了这篇名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》，文章点击量突破10万。而微博上#丢书大作战#的话题也有上万人参与讨论，还有不少网友晒出自己在地铁上捡到的书。其实这个活动之所以叫“中国版丢书大作战”，是因为它搬的是英国的模式——两周前，英国演员艾玛·沃森（电影《哈利·波特》中赫敏的扮演者），在伦敦做了一个“地铁藏书”活动。她在地铁“藏”了100本书，在书中附上自己写的纸条，希望大家利用通勤的时间读会书，成为社交网络上的热门话题。

国内一家新媒体公司于是就联系了伦敦地铁读书行动的负责人，在取得对方的支持后发起了中国版“丢书大作战”。他们称这次活动是“赫敏藏书”的升级版，除了1万本书和一长串明星、作家、媒体人的参与名单外，还开发了活动专属的网站与线上系统，读者可以通过扫描二维码了解每一本书被什么人在什么时间在什么地点丢下，又被谁捡到了。

网友观点

读书本身值得提倡

记者在“丢书大作战”的话题讨论中看到，网友们一致肯定的是，读书活动值得提倡。但是这种模式是不是也要照搬，值得商榷。

网友@陈苦苦同学说，伦敦地铁是没有网络的，所以乘客不能玩手机，只能看书。言下之意就是，原版读书活动是有氛围和群众基础的。而网友@巴斯托尼说，他在地铁10号线上看到，有个女孩坐座位时发现了一本书，但大家的第一反应是谁丢了的，那女孩还问了半天周边的人。不过，最集中的话题在于，北上广的地铁都很拥挤，尤其高峰期，乘客挤成一团，根本无法阅读。

摇晃的地铁车厢不适合看书

也有对读书环境有要求的网友表示，“即使看到有书，我也不会拿起来打开”，因为“阅读是在一个舒服的环境里享受一段只属于自己的精彩时光”，而地铁不是一个合适的空间。注重身体健康的网友也认为地铁车厢那么摇晃，肯定对视力有害。

有一个爱书网友特地写了一个长微博，他有一个观点认为，真正热爱纸质书的人，是无法忍受这些书被放在拥挤纷乱公共场所蹂躏成这样的。而且对于不爱读书的人来说，就算地铁上摆满了书架，他们也是不会去读的，与其作秀，不如捐书给一些需要的小学和中学，培养孩子们的阅读习惯。

不要把书变成灯箱广告

因为照搬国外的模式，又是新媒体公司操盘运作这个活动，微博上不少大V也纷纷发声表示，这个活动到底是在倡导读书、分享知识，还在利用地铁等公共资源进行营销作秀。

记者看到微博认证为小米影业副总裁的@大李同学说，“丢书大作战”很火，但仔细看了新闻总感觉不舒服。其中原因之一是该活动在各个书籍封面和环衬狂贴各种广告的行为让人难以接受。喜欢书的人就会爱护书，当看到一本书因为营销而变成了一个“灯箱广告”后，就让人心痛了，“在这种环境里，我的书一本也不敢丢，灯箱广告我更是一本也不会捡。支持作者支持文化方式有很多，看电子书也是支持，之前不看盗版就是支持，未来不把书变成灯箱广告，也是支持。”

地铁部门回应

高峰时段丢书活动不妥

记者了解到，上海地铁方对沪版“丢书大作战”进行回应表示，上海地铁日均客流达千万级别，特别是早高峰时段常常人满为患。“丢书大作战”在此时显然是不合时宜的，有可能会影响到乘客正常出行。而蔓延开来的丢书大作战活动固然是有分享知识的公益目的，但也有广告嫌疑。因此，虽然鼓励新事物，但高峰时段此举不妥，更不能演变为散发广告等商业行为。

上海地铁运营中心相关人士表示，这些“丢”在地铁内的书籍假如无人拿走，结束运营后会按照流程由保洁人员回收，车站进行保管，等待“失主”领取。

专家建议

公益活动莫过度商业化

对于这个热门社会话题，南航人文学院社会学教授邱建新接受采访时表示，作为学习型社会，倡导三方面学习，即处处是学习之所、时时是学习之机、人人是学习之人。倡导读书的方式有很多种，“丢书大作战”，这种行为是值得肯定的，但企业如果带有商业动机，公益平台和商业目的就会互相颠倒，公益反而有反效果。

（孔小平）

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