从单打独斗到抱团取暖 遂宁打响“遂宁鲜”农产品品牌

西瓜栽培。

唐家露地蔬菜基地。

遂宁地处四川丘陵地区，土壤中富含钾、硒等矿物质，为农产品生长提供天然的优质土壤。船山的白芷、安居的红薯、射洪的清见、蓬溪的仙桃以及大英的白柠檬等地标产品，已成为当地拳头农产品。然而，全市农产品品牌“多、杂、乱、弱、散、小”的现状并没有彻底改变，大多数农业企业仍在各自开拓市场，竞争力和带动力不强。

为做大做强农业产业，遂宁对区域内天然、珍稀、新鲜、无污染的农产品进行整合，并于2015年10月，成功打造出“农产品区域公用品牌—遂宁鲜”，实现农产品质量效益和竞争力的全面提高。

“到目前为止，已先后有49家企业获得使用‘遂宁鲜\’标识资格，100余个农产品在全国近300个城市的超市、专柜销售。”遂宁市农业局信息化科科长刘罡霏说，遂宁在创办“遂宁鲜”农产品区域品牌中，采取政府主导、协会具体运作的模式，由13家常务理事成员单位共同监督、审查，进入的企业必须达到“三品一标”认证。

单打独斗

好产品卖不出好价钱

“各个食品企业各自为政，从生产到销售，费时、费力、费财不说，而且品牌的美誉度也不高。”遂宁市观音素麻花品牌老总徐海洋说，他于2009年看到政府扶持农业特产，就开办了农业公司，主营生产、销售观音素麻花。虽然也作出了很多努力，但是由于企业的品牌没有知名度，使得产品的出货量很低。

安居区524红苕专业合作社的李远林也有类似的经历。李远林说，合作社里种出的红苕属于有机产品，自己明知道产品很受欢迎，但是在推销方面力不从心，“好产品却卖不出好价钱。”

遂宁提出“农业原生态”战略，天然、珍稀、新鲜、无污染农产品种植出来了，怎样保证打入国内市场，所欠缺的是一个知名品牌。在实际操作过程中，又该如何进行资源整合。

为农产品筑巢

打造“遂宁鲜”品牌

遂宁市政府为此进行了市场考察，并到一些发达的地区学习成功经验。

“我们通过考察，决定打造自己的农产品区域品牌。”农业局信息化科科长刘罡霏说，通过面向社会征集遂宁市农产品区域公用品牌名称及LOGO，最终确定“遂宁鲜”为遂宁农产品区域品牌，并于2015年10月正式对外推广，先后在北京、成都、重庆等地设立展场。

刘罡霏告诉记者，政府倾力打造绿色农产品区域品牌，就是希望通过这种整合，让农业企业抱团，让遂宁的农产品在全国市场中占有一定份额。“‘遂宁鲜\’品牌将是他们的羽毛，共同进行维护。”

在管理、运用“遂宁鲜”品牌中，政府将使用权交给企业、协会。通过由农业主管部门牵头成立遂宁市“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会，对使用“遂宁鲜”品牌的企业进行审查，要求进入的企业必须按照《“遂宁鲜”标识使用管理办法》中要求的有QS认证等条件，企业在种植、养殖、加工过程中，随时接受不定期抽查。

“一旦遇到产品质量不过关，将会失去使用‘遂宁鲜\’品牌的机会。”观音素麻花老总、“遂宁鲜”协会秘书长徐海洋说，对于进入协会的成员单位，农产品出现产品质量问题，协会将会终止其使用“遂宁鲜”品牌，并限期进行整改。通过整改后，还需要经过三年的考察期，经受住了检查，才能再次恢复使用。

对于进入“遂宁鲜”协会的企业，不但可以使用农产品区域品牌，同时还可以在企业出现资金短缺时，由协会担保小额贷款，提升抗风险能力。“这样既保证农产品的质量，同时还能通过‘遂宁鲜\’品牌，做大做强农产品企业，真正实现抱团取暖。”

使用“遂宁鲜”品牌

让企业走得更远

“‘遂宁鲜\’就是我们遂宁特色农产品航母，真正让我们看到了前景。”524红苕专业合作社理事长李远林说，政府于去年底在北京的推广中，他们合作社带去的农产品被抢购一空，并且很快占领了市场。最让李远林高兴的是，合作社还与当地几个客户签订了长期供货协议。

今年524红苕又提前两个月进入北上广深市场，产品供不应求，销售前景看好。“以后种出来的红苕，我们不愁销路了。”李远林说。如今，李远林考虑的是，如何加大种植面积，如何保证产品质量。

蓬溪俊成富硒农业的李俊成说，通过对“小、散、弱”农业品牌进行整合，减少了各企业之间的消耗，提升了“遂宁鲜”品牌在全国大市场中的竞争力。

通过“遂宁鲜”协会的严格把关，如今已有49家企业、100余个品牌拿到“遂宁鲜”品牌使用资格。据徐海洋介绍，目前线上商城建设、APP公众号已进入试运行阶段，线下“遂宁鲜”产品实体店也在加紧建设中，相信随着“遂宁鲜”品牌在全国市场上叫响，遂宁特色农产品将会走得更远。

华西都市报记者 周洪攀

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