泉城经济新支点 济南会展新起点□本报记者 冯经伟

为促进济南市会展经济做大做强，培育特色会展品牌，助力济南“四个中心”建设，向社会展示正在建设的万平方米济南最大的西城新会展中心项目，提升西部新会展中心在全国的知名度和影响力，月日，由中国会展经济研究会、中国国际贸易促进委员会济南市分会、济南西城投资开发集团有限公司共同主办的“济南会展经济发展论坛”在济南举行。

本次会展经济发展论坛以“会展助推城市 经济转型升级”为主题，中国会展经济研究会会长袁再青、博鳌亚洲论坛研究院顾问姚望、国际展览业协会名誉主席陈先进等会展行业协会领袖和专家学者、展览公司代表出席论坛，为济南会展业的发展问诊把脉、出谋划策，为济南会展业的发展定位、发展路径、举措、政策提出了众多真知灼见。

愿为济南会展经济发展出谋划策

中国会展经济研究会会长

袁再青

“在济南打造‘四个中心\’进程中，把服务经济、会展经济作为发展经济的重要抓手，来促进济南现代服务业的发展，可以说是非常切合实际的发展选择”，中国会展经济研究会会长袁再青在接受采访时表示，会展业是一座城市对外开放和现代市场经济的重要平台，是现代服务业的先导性产业，是一种“平台经济”。

对济南来讲，利用会展业这种平台经济带来的人流、物流、信息流、资金流的集聚，一方面能够推动济南消费产业的发展，直接拉动参展、搭建、购物、餐饮、旅游等行业发展。另一方面，各种农业展会、制造业与服务业展会能够为济南的优势产业搭建拓展国内外市场的平台，还能引进相关产业的前沿先进理念、技术、资金，带动优势产业扩大领先优势。

“济南会展业的发展，近年来取得了相当好的成绩”，袁再青说，但与济南的区域优势、产业优势、人文优势相比，会展业的潜力还没有完全发挥出来，还有很大的增长空间。现在西部新的会展中心正在建设，济南市也将采取一系列促进会展业发展的措施，济南会展正站到一个新的发展起点上，未来再上一个层次指日可待。“我们中国会展经济研究会的长处就是与国内国际会展业的联系，多年从事、研究会展业的各位专家学者都愿意为济南会展经济发展出谋划策。”袁再青表示。

把会展场馆建成多功能社会活动区

博鳌亚洲论坛研究院顾问

姚望

昔日的小渔村，今天世界著名的会议目的地，这就是博鳌。因为博鳌亚洲论坛，博鳌有了“海口是海南的，三亚是全国的，博鳌是世界的”这一口碑。一夜成名的小镇带动着琼海市年接待旅游人数.2万次，比年增长了.5%，小镇的国内外会议也从无到有，每年举行数千场。

博鳌亚洲论坛研究院顾问姚望说，虽然济南建设西部新会展中心的起步与周边城市相比略晚，但好处是可以借鉴其中一些经验教训。其中一条就是新建的会展中心冷冷清清，配套设施不够。参展商和观众到了会展中心不想在这里待着，开完会就撤了。“博鳌的会展中心离城镇很近，客人开完会可以散步到农村、农家乐，可以吃当地的小吃，接触当地的风情，高大上的国际会议和当地风土人情非常和谐”，姚望表示，会展中心与当地市民生活和城镇总体发展相结合，这种温情和“去挤兑感”受到与会者和当地市民的普遍欢迎。

姚望认为，怎么样把西部会展中心作为带动济南西部产业崛起的龙头产业和与当地市民的社会生活结合起来，是西部会展中心面临的一个课题。改变展馆的单一功能，引入市民大讲堂、婚礼、音乐会等市民活动，将其建成一个多功能的社会活动区，既是展馆可以实现的功能，又能很好地填补展览的空白。

期待济南展会获评UFI认证

国际展览业协会（UFI）名誉主席 陈先进

UFI分两种会员，一种是认证展览公司，通过对展会项目的认证后，批准主办展会的公司成为UFI会员。第二类会员就是展览场馆，作为一个展馆，不需要认证，只要加入UFI就可以了。UFI是一种国际认证，它制定了它自己的标准，一是要求国际展会国际参展商和国际观众的比例。二是对展会的面积、规模、参展商的活动等都有要第三方的公司来进行评估。

国际展览业协会（UFI）名誉主席陈先进介绍，目前，青岛、潍坊和广饶都有了认证的展会或展馆。济南有一些办的时间比较长，在国内有一些知名度的展会项目，由于种种原因，像有些展会比较侧重在国内的一些推广，或者在商务部的一些认定标准上做一些突破，并没有特别的去关注国际上认证标准。所以，济南至今还没有一个展会经过UFI的认证。

“UFI认证之所以被越来越被重视，就是因为大家都认为一个展览项目能通过UFI的认证，这是展会质量保证的一个象征”，陈先进表示，济南会展加快加入UFI，对济南市会展业实现弯道超车十分有利，特别是对济南会展业能加快对外开放，提升在国际上的话语权和影响力非常有帮助。“将来西部会展中心建成后，新的展馆完全有条件去申请UFI。在未来的一到两年里，我非常有信心看到济南的展会进入UFI认证。”陈先进说。

互联网无法替代会展情感交流与体验

中国会展经济研究会常务副会长 储祥银

互联网技术的应用，或者互联网概念、互联网思维在会展界的应用推广，更新了会展服务理念，创新了服务手段，提升了服务效率，同时增加了会展服务的附加价值。两个平台目前看来互补的关系超过了替代的关系，并没有发现线上展会替代线下展会的情况。“线下展会提供了新老客户之间情感的交流和观众的亲身体验，这种情感交流和体验是线上暂时取代不了的。所以说，在如今电商大行其道的零售业形势下，会展经济继续保持增长仍被看好。

而“十三五”期间，在中国会展经济研究会常务副会长储祥银看来是会展业发展的大好时机。利好表现在三个方面：一个是政策利好。像去年3月日，国务院发布了一个“号文件”即《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，这个文件发布后，对于整个会展业是一个利好消息，给会展业一个“定心丸”。第二个就是国家发展战略的布局，推动了会展业的发展。特别是“一带一路”的发展愿景里都提到，要利用好会展这样一个手段，来实现政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等“五个通”。第三个就是国家经济发展进入一个新常态，会展业在新常态下发展更热。通过会展结合优势要素，促进相关产业发展又是会展业对供给侧改革作出的贡献。中国会议酒店联盟常务副会长

武少源

达沃斯论坛让瑞士一个不起眼的小镇蜚声世界；江南水镇乌镇因为承办世界互联网大会而名声大噪；博鳌因为亚洲论坛的落户转眼间从一个小渔村成为世界会议目的地……从事了年国际会议行业，从年开始就帮助中国申办国际会议，也是年济南承办的世界历史大会的筹办人的中国会议酒店联盟常务副会长武少源给出了国际会议落户

看好济南打造自己的知名国际会议

考虑一座城市的5条具体标准：硬件设施、公共配套、旅游资源、可进出性和承办机构。

标准的第一条就是硬件设施。武少源说，因为济南目前并没有专门的会议中心，所以去年的世界历史大会放在了山东会堂举行，星级酒店餐饮、住宿等配套让与会者对山东会堂留下了不错的印象。“除了硬件，城市的公共配套包括交通、通信、安保等因素是另一条标准”，武少源说，旅游资源丰富有否是另一条标准，国际会议追着旅游资源走永远是一条定律。在这方面，有着泉城之称的济南有自己的优势。

“济南有多所大学，多个科研机构，我认为这是济南申办国际会议的最大优势”，武少源表示，济南市已经有打算将目前在国际上已经有一定知名度的世界智能制造大会打造成具备国际影响力的国际性会议，如果能够抓住契机，将其列为一把手工程，自己对世界智能制造大会的前景特别看好。

看好济南会展未来发展潜力

德国汉诺威米兰展览（上海）有限公司董事总经理 刘国良

“济南与汉诺威在各自国家的区位优势和产业基础上非常有可比性。”德国汉诺威米兰展览（上海）有限公司董事总经理刘国良表示，汉诺威的支柱产业是机械、电子和汽车，而和汉诺威类似，济南的支柱产业像重汽、机床、冶金都具备了扎实的工业基础。汉诺威可以发展成世界上最大的展览中心和最大的工业博览会，济南完全可以成为区域内最重要的展览城市。之前制约济南会展业发展的瓶颈主要是展馆面积，而且展馆设施没跟上。随着新会展中心的建设，西部会展中心硬件条件具备了，济南有机会成为重要的展览城市。

谈到济南发展会展业面临的周边竞争态势，刘国良认为这不是一个很大的问题。“汉诺威周围车程两小时内分布着科隆和杜塞尔多夫世界前三的展览中心，但汉诺威还是利用自己的区位优势、产业基础发展成世界第一的展览会”，刘国良说，济南完全可以依托自己在交通装备、机床、重型汽车、冶金等产业上的优势，促成、催化国内外领先的展览会。

制造装备、汽车、物流和旅游是汉诺威在中国的四大业务板块。其中，制造装备是当中最重要、最强大的板块，西部新会展中心建成后，汉诺威举办的冶金展、机床展、汽车站、工业自动化展都可以和济南的产业基础实现结合，并为济南带来更多有影响力的国际展会。

西部会展成为区域发展“引爆器”

广东会展组展企业协会会长

刘松萍

“广州市围绕广交会展馆琶洲展馆周边布局了星级酒店、传媒、电子商务等会展业配套产业，形成了相互支撑发展的配套，展馆周边交通也不断进行完善，将琶洲展馆片区打造成了会展的新城区”，广东会展组展企业协会会长刘松萍表示，济南西部新会展中心建成后，必须要有一个十分明确的定位，要跳出会展看会展，将西部会展中心作为整个济南西部区域发展的“引爆器”，让会展对区域产业的带动服务“四个中心”建设。

“展览可以说是最容易汇聚优质资源的一种经济活动，通过展览，人流、物流、信息流、资金流等优质资源实现了集中，从而对会展展馆周边的业态产生带动”，刘松萍认为，对场馆本身来说，未来一定要走多元化经营之路，既可以自办展会，又可以引进展会，还可以联合其他机构举办展会。另外，除了举办展会之外，会展场馆要强化各种活动和大型会议特别是高端会议的功能，这些活动或会议既考验城市管理水平和接待能力，又能够与周边的会展配套形成联动效应，将会展对区域产业的带动发挥到最大。

济南适合定位区域性会展城市

北京第二外国语学院经贸与会展学院院长 刘大可

“北有京津冀，南有南京，东有青岛，西有郑州，这就是济南会展业面临的‘四面埋伏\’。在GDP排名、会展场馆、配套政策等方面，济南与这几个城市都存在不小的差距”，北京第二外国语学院经贸与会展学院院长刘大可用几个数据描述了济南会展业在全国及周边城市的发展情况和地位。

在刘大可看来，基于济南会展面临的周边形势和济南的优势产业，在多种业态的会展活动中，济南会展最务实的定位应该是以贸易展览为主体，对山东省有重要影响，对周边市场有一定辐射力的区域性会展城市。“拉动服务业的重要支点和推动山东西南部地区产业升级培育的先导引擎应该是济南会展比较可行的主要功能”，刘大可表示，通过会展引入的新技术、新理念引进新产业，拉动现有产业，用会展托产业应该是济南会展要努力的方向。

“出台扶持会展业发展的政策、提升公共服务和优化会展管理都是治标的措施。要想从根本上提升济南会展的竞争力，提升经济发展水平，交通运输能力和接待能力才是治本之策。”刘大可说。

会展成为带动西部产业崛起的引擎

济南西城投资开发集团有限公司董事长 张伟

“会展业对其他产业的带动有1带动9之说，借助西部会展中心的建设，我们希望能把会展业作为济南西部产业崛起的引擎，通过现代服务业的集聚，带动金融服务业、酒店业、商业的发展，从而改变西部没有产业基础的状况”，济南西城投资开发集团有限公司董事长张伟在接受采访时说，济南作为经济大省山东省省会，确实缺一个中型以上的会展中心为山东、济南的产业发展提供平台。而恰恰济南西部具备的交通优势和片区商业商务中心的定位与会展业不谋而合。

张伟给大家算了一笔账：正在建设的西部会展中心纯展览面积达到了万平方米，定位为中型会展中心，按照一个参展商带动个客户计算，一场展会每天能够形成3万人流量，没有二三十个酒店都满足不了这么多人的住宿、餐饮需求。

张伟表示，之所以在西部会展中心刚开工建设不久就召开本次会展经济发展论坛，把协会领袖、展览公司的专家学者和一线从业者请到济南来，就是向国内外潜在客户广泛宣传、推介西部会展中心，为济南会展业的发展把脉、定向、谋局、支招，明确未来定位于发展方向，从而更好地推动会展成为西部产业崛起的引擎，助推全市“四个中心”建设。

本版摄影/本报记者 吕传泉

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