从一只口罩说起

这个冬季，雾霾笼罩着大半个中国，和雾霾一样“火”的是“3M防霾口罩”。只要经历过雾霾，就戴过口罩，只要戴过口罩，很多人就会选择3M。

据不完全统计，民用口罩年需求量在2亿只左右，3M口罩在中国年销售达到1亿只以上，占据了半壁江山，经常是供不应求卖断货。雾霾严重时，很多人守着京东买3M口罩，一出现就抢购一空，其他的品牌却少人问津。

之所以这么火，无外乎两个原因。一是根据权威的过滤实验，3M口罩的过滤效果达到90%以上，比很多国内外的口罩过滤效果都好。二是佩戴相对舒适。很多人也试过不少品牌，都不太行，要不就是密封性不好空气从旁边的缝隙进来了，要不就是设计得不合理，把脸和耳朵勒得难受。尤其是“眼镜族”，其他口罩戴上后眼镜片马上雾蒙蒙，极大影响视力，但3M口罩有呼吸阀，就是这个小细节，既让呼吸顺畅，也让眼镜不受任何影响。价格还便宜，一个也就6元左右。可见不管舒适度、密封性、性价比，还是过滤效果，3M都占了上风。

3M公司是一家美国百年的老企业，至今已有115年历史，这家公司之所以能做大做强成为世界500强企业，就是因为他们致力于创新，致力于每一处细节，不断根据民众需要去研发新产品。

3M口罩在中国如此火爆，实在让我们有些尴尬。我们是制造业大国，更是纺织品生产大国，而真正的商机来临时，我们却没有拿得出手的响当当的口罩品牌。目前，我国口罩品牌很多，但有影响力、知名度高的口罩品牌却很少。很多企业都是跟风生产，无论是设备还是人员都并非专业的，各种牌子鱼龙混杂，许多偷换防护概念根本不具备基本的PM2.5防护功能，甚至绝大多数还在使用工业防尘口罩GB2626标准。

据中国纺织品商业协会统计，口罩企业从2013年之前的500家左右，增长到目前近1000家，每年生产防护类口罩约6亿只左右，很多却滞销。其中以生产民用PM2.5防护口罩为主的14家企业，2015年销售总额为18568万元，只占销售总额的33.4％。

从2015年11月，中央提出“供给侧改革”，到现在已经一年多了。供给侧改革最根本的就是减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好适应需求结构变化。

从一个小小的口罩可以看出，我们企业的创新、质量、品牌意识还不够，供给侧改革还任重道远。不要看只是一只小小口罩，从这里面反映出的是随着人们生活品质的提高，越来越注重精品意识、品牌意识以及质量意识，不再是有了就用，更多是在乎实际效果怎么样。这也为企业指明了方向——创新、质量、品牌，否则消费者是不会买账的。

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