体育消费可以跨界融合

在路上就能通过手机APP查询到停车场剩余车位信息，进入停车场后，导引系统会指示车辆停入预定位置；在广场内，导航应用可告知走到某个场馆还要转几个弯，走多少米；运动时，自己的技术动作都有影像捕捉，还能形成专业的分析报告……这种省心便捷的智能化服务模式，是国际大型体育综合体的发展趋势。日前，中曌槐房体育综合体落户北京市丰台区槐房公园。这是国内最大的公园式体育商业综合体，Sports Mall一站式体育消费模式由此进入我国。

家住北京南四环附近的市民张晓雨一家人经常一起到槐房公园健身。在她看来，传统的体育商业更多的是以体育用品销售为核心，公园式体育综合体让一站式家庭健身和体育消费成为可能。老人可以去室外的樱花公园漫步，坐在冰球场旁边喝着茶，看着小孙子在场上奔驰；丈夫可以打上一场球赛，再泡个温泉浴；自己则可以带孩子在水上乐园嬉戏；还有各种体育活动及剧场演出供全家人参与。

体育综合体的业态不止于体育本身。国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合。体育综合体以体育运动为主体，将运动健身、教育培训、文化文艺、商业配套等有机结合，布局商业、文化等各种业态，让消费者在运动中享受生活和时尚，创新体育业态。

随着“互联网+”战略在体育领域的应用，场馆服务智能化水平大幅提升，给消费者带来前所未有的体验。利用WIFI形成同步地形图，可对消费者提供精准体育服务。中曌集团董事长赵克强介绍，精准体育服务内涵很丰富，比如提供位置信息，对目标位置做路线导航；记录消费者运动过程中各项技术动作，形成体适能检测数据；支持多种支付方式，活动消费都可形成积分档案；针对潜在消费者推送各种商场活动，预约服务、停车、买单等行为都能在手机上一键完成。最大程度地避免顾客为琐事耗费时间，提升休闲体验的愉悦感。

跨界融合整合资源，是未来体育消费重要的发力方向。跨界融合的出发点依然是对消费者的精准把握。通过智能硬件产品收集到数据，利用互联网平台能够判断出消费者的运动爱好和运动习惯，并向其推送精准配适的消费方式。

对体育功能再认识，让体育消费在整个消费转型中发挥更大作用。专家认为，在国家政策支持下，运动场馆越来越多地承担起演艺、娱乐、展览、旅游等多方面功能，运动场馆发展为运动旅游、运动会展、运动商贸、康体休闲、文化演艺等多元业态，建设“Sports Mall”和运动产业集群，将成为行业发展趋势。（乔金亮/2月12日《经济日报》）

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