公众号流量造假知多少？

近日，杭州“公号界”有点慌，“专注博主数据研究”的自媒体“阿尚叔”对杭州城市公众号新媒体进行连续监测追踪，发现“41个杭州号，32个（流量）异常”，其中不乏“全国500强公号”以及一些美食大号。值得欣慰的是，本地传统媒体旗下的多个微信公号，监测“数据正常”，“仍然有着对‘真实’的坚守”。

刷流量成公开的秘密

公号刷流量，是自媒体行业公开的秘密，但以前很多人只知道有这么一回事，却不一定知道情况多么普遍，而“阿尚叔”通过抽样调查，给了大家一个更为直观的感受。抽样调查的结果显示，公号刷流量不仅非常普遍，而且已经到了扭曲真实的程度。

一篇文章的点击量，既呈现了内容的受欢迎程度，也反映了人们对话题的关注程度，如果掺杂了水分，就成了真实世界的虚假镜像，会直接影响人们对事物的客观判断。这是其一。其二，对广告主来讲，广告费投放出去没效果，这等于是无效营销。虽然广告投放不一定都有效果，但依托流量造假的投放却肯定没有任何价值，这就等于是一种自嗨型的广告。

流量造假是“饮鸩止渴”

诚信是一个社会正常运作的基础，也是市场交易的前提，微信公号流量造假既伤害读者的信任，也损害广告主（市场）的利益，这是一种饮鸩止渴的运营方式，也是一种不可持续的行业发展方式。随着信息传播方式的变革，自媒体越来越多，人们每天在手机上看公号文章、刷朋友圈，不可避免地要接触到大量自媒体发布的信息，自然也不希望自己关心的所谓热点消息、爆款文章，竟是通过流量造假炮制出来的内容。

因此，自媒体应有自觉意识，杜绝流量造假，内容平台也应加大力度清理造假账号，规避“劣币驱逐良币”效应，这样才能有利于内容产业的良性发展。

（来源：新华网 陈曦 整理）

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