店大欺商的平台“二选一”当休矣

双11前夕，备受关注的电商平台“二选一”有了新进展。11月5日，市场监管总局在杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，明确表示互联网领域“二选一”“独家交易”行为违法，并提出对各方反映强烈、涉嫌构成垄断行为的“二选一”适时立案调查，要求电子商务经营者开展网络集中促销活动时，要严格遵守相关法律规定。（见本报今日A10版）

何谓“二选一”？顾名思义，就是指部分电商平台要求合作商家只能入驻一家网络销售平台，不能同时入驻竞争对手平台的“独门规定”。表面上看，“二选一”选择权在商户，去留随意，但是“不能脚踩两只船”的附加条件，其实是强势平台对于商户的“吃定”和对弱势平台的“绞杀”，这是明眼人一看即知的套路。凭着已有的巨大行业体量和消费者占有量，大平台以“二选一”自立规矩，就是“携流量自重”“携粉丝自重”，剥夺商户的选择权。就这样，旨在“让天下没有难做生意”的电商平台，却让广大生意人手忙脚乱，脑仁疼。

或许，广大“剁手党”对于电商平台“二选一”感受还不是太深，觉得各个平台“神仙打架”，离自己很远，关系也不是很大，但是可以想象一下，如果任由“二选一”行业渗透逐渐加深，某些本来风生水起的平台却逐渐门可罗雀，销声匿迹，最后只留下某一个大平台“一枝独秀”，这时其实也就是“一家独大”局面确立的时候，也许就从这一刻，“店大欺商”就开始向“店大欺客”转身了——垄断，其最终目的无一不是以超额利润为追逐的，对于消费者和弱小商户权益的大幅收割，到时将是每一个“剁手党”的切身之痛。中国家电协会6月底就发声表示，某些平台利用自身优势，对家电企业和各类商家提出不合理的要求，最终会伤害中国家电制造产业，也必将损害消费者利益；京东副总裁在朋友圈发文表示，“二选一”受伤最深的根本不是京东，是那些没日没夜为生活奔波忙碌的商家；拼多多联合创始人达达也表态，“二选一”给电商生态里的商家和品牌商造成了难以计量的损失。

幸好，这个不良势头被监管部门发现并开始遏制了。此次，市场监管总局召开“座谈会”，更像是一个“敲打会”。毕竟，电商平台作为一个新生行业，其健康发展，首先在于秩序化竞争下的共生共荣，在于全行业的“生态友好”。各家比拼的，应该是平台服务功能的优化、先进技术的匹配、“生产-销售-消费”快捷链条的打造，以此完成更大范围内劳务、商品和服务的整合，降低整体成本，提高社会效益的目的。这样的对比之下，“良性竞争”和“恶性竞争”旨趣之不同高下立判，而逼迫商家“选边站”和让消费者“用点击投票”的竞争层级更是境界分明。

对此，不同平台的认知当然存在着撕裂，比如，某大平台负责人就声称，“二选一”本来就是正常市场行为，是良币驱逐劣币。不难发现，这明显是在偷换概念，正常的“良币驱逐劣币”应该是“优质电商”驱逐劣质电商，而不是“同样的电商”因附着不同平台而被歧视。电商只有多个平台立足，才有机会体验不同的个性化服务，只有这个前提成立，电商平台的竞争生态才得以形成，如果用“有我没他”的暗示来强制电商选边站，那只能造成“只此一家，别无分店”的既定事实。反垄断法就在于保护那些有前景的、代表某种行业趋势的个性化市场主体。大平台却反其道而行之，任性施压，这与落后封闭的旧式行会有啥区别？对“新经济”“大数据”所推动的开放共享新消费理念而言，何尝不是一种背弃？由此而言，此时市场监管总局提出对“二选一”适时立案调查，除了是一记重拳，更是一剂行业规范的“推进剂”，正当其时。

新闻推荐

中国搭台世界合唱，开启“进博时刻”

叶芝迎五洲客，计天下利。11月5日，以“开放创新，合作共赢”为主题的第二届中国国际进口博览会在上海拉开帷幕。来自150多...