中国制造进入世界主流文化 传祺借《变4》重塑“中国制造”标签

7月7日数据显示，《变形金刚4：绝迹重生》以超14亿的票房成绩，打破了《阿凡达》保持四年的纪录，成为目前中国内地电影市场上最高票房纪录新的保持者，人气和呼声丝毫不亚于同期进行的足球世界杯。作为片中首个也是惟一一个参演的中国汽车品牌，广汽传祺在片中为“世界首富”保驾护航，同李冰冰上演追逐戏，狂甩豪车……作为中国汽车品牌的典型代表，广汽传祺在国际舞台上的表现，预示“中国制造”不再仅靠性价比拼杀市场，而是以一种积极的品牌精神逐步融入到世界主流文化中去，凭借出彩表现向全世界展示出“中国制造”的全新形象和品质水准。

传祺闯入好莱坞，

中国制造融入世界主流文化

好莱坞文化是世界主流意识的一个缩影，欧美是汽车文化的发源地，以《变形金刚》为代表的好莱坞电影在2013年第一次向中国汽车品牌———广汽传祺伸出了橄榄枝。

2013年北美车展上，动感炫酷的传祺E-Jet新能源概念车一经展出，就引发美国不少媒体争相报道。彼时，紧张筹备《变形金刚4》（以下简称《变4》）的导演迈克尔·贝正在寻找“中国最好的汽车”，造型出色的传祺E-Jet令其眼前一亮。他亲自造访广汽传祺工厂并试驾传祺车型后，充分肯定了传祺出色的操控基因，并称“传祺是最具代表性的中国汽车品牌”。在《变4》这部有着全球极强票房号召力的电影中，传祺与各大豪车同台，毫不逊色的表现印证了好莱坞大导演的火眼金睛，也为“中国制造”的中国汽车闪亮代言。

最终，全球观众在《变4》中看到了异常抢眼的中国传祺：世界首富的座驾，飙得过奥迪、凯迪拉克的中国车……汽车大片《变4》从不同角度展现出中国汽车比肩国际的卓越品质和不凡形象。这次，好莱坞一改前三部只顾展示“美国肌肉”的思维定势，在第四部中尽情展示中国视角，为中国车营造正面形象，这是对传祺的高度肯定，更是中国制造里程碑式的胜利。

正向研发突破品质围墙，

传祺定义“中国制造”标签

中国一向以制造大国著称，但“中国制造”在工业领域并不风光。在汽车领域，中国汽车品牌一度徘徊在中低端市场，在欧美日韩称霸的全球汽车市场中显得极为弱势。近年来，在合资品牌下探的严峻形势下，自主品牌纷纷谋求向上突围。

作为中国车市的后来者，传祺践行品质制胜的发展模式。其上市之初便切入中高端市场，突破品质围墙，采用最先进的技术，打造最具竞争力的产品。2013年，传祺在J.D.POWER新车质量研究报告中，跻身合资前列，位列中国汽车品牌第一，成为首个真正能在品质领域与合资抗衡的中国品牌。2014年上半年，在自主汽车整体疲软的情况，广汽传祺完成销量5.1万辆，逆势同比增长50%，远超行业平均水平，巩固了其在中国中高端市场的核心地位。

借助《变4》，广汽传祺向世界展示出中国汽车所具备的国际品质、精益工艺、创新设计和卓越性能。传祺与《变4》的结合，实际上是国际化战略、全球化视野的产物，它是正在经历蜕变的中国制造汽车品牌的缩影。

践行“中国梦，世界车”，

传祺布局国际化路线

传祺作为首个参演好莱坞大片的中国汽车品牌，显示出搏击国际市场的强大决心和远景规划。去年年底，传祺在迪拜发布“有谋有动、整体布局、稳步发展、重点突破”的海外战略方针，围绕各大洲重点市场为据点，辐射周边区域市场，完成了18个国家的网点布局，进一步加快中国中高端汽车出口的步伐。

对于广汽传祺品牌出征海外的展望，广汽乘用车总经理吴松信心十足：“我相信在竞争更为激烈、门槛更高的海外市场中，拥有世界级品质、国际化设计、优异驾乘感的传祺能够开创出一片新天地。”

有跟国际品牌同台竞技的比拼实力，也有星光璀璨的大片光环，兼备软硬实力的传祺借助《变4》成功进入全球视野，大幅提升了中国汽车的品牌形象。在践行“中国梦，世界车”的道路上，广汽传祺将作为一张中国名片向世界讲述中国制造的传奇。 （刘逢源）

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