商业宣传不能有违伦理道德

□唐雅冰(中江)

杭州市凤起路一商家为吸引客户，在店门口请大家免费吃“唐僧肉”。走近一看，原来是商家做了个大型袈裟状蛋糕，请了个模特躺在隐藏的箱子里，仅露出头部。

一份独出心裁的“唐僧肉”，引来众多市民品尝，不一会儿，袈裟状的“唐僧”躯体支离破碎，唯有露出头部的模特脸上还带着职业性的微笑，强烈的反差让人惨不忍睹。商家为了促销大搞噱头，究竟达到宣传效果没有，我们暂且不去理会，但如此宣传带给社会、带给人们的是什么呢？

恶搞经典消息发出后，网上骂声一片，大呼这是对中国文化的糟蹋、对经典文学作品的亵渎。唐僧乃大唐高僧玄奘的原型，在名著《西游记》中，大凡想吃唐僧肉者非妖即怪，其目的一个——长生不老，结局一致——被收或者被打回原形。可商家为了哗众取宠，为了达到宣传目的，竟然出此下策，鼓动大家来分食“唐僧肉”，实在让人如鱼梗喉。

宣传是个人、集体发展的必需，可是，有的人为了达到目的采取各种方式，甚至不惜反传统，也不管大众心理是否能接受，不择手段进行炒作，以引起人们的关注及评论。有明星自爆隐私为上头条；有个人请网络推手为一夜爆红；有商家昧着良心打虚假广告为暴富；有集团搞一些低级趣味的娱乐为营销……前几天的“优衣库”事件，一分多钟儿童不宜的“真人秀”让优衣库一夜成名，甚至很多人赶去三里屯就为拍照留影。曾经名噪一时的凤姐自称“3岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”的雷人语言是这样炒作起来的；《非诚勿扰》中那“宁愿坐在宝马车里哭，不愿坐在自行车后笑”的美女是这样炒作的，既炒红了自己也炒红了节目……如此事例不胜枚举。广告需要也好，商业运作也罢，反正如此宣传，已经与传统的审美观发生了强烈的冲突，甚至改变了一些人的审美观，让一些人的心理畸形发展，以丑为美，以反传统为傲，这种抛弃传统精华的做法让一些人乐此不疲，也让另一些人深恶痛绝。在观念的冲突中，一些媒体追踪渲染，左右舆论，形成一个怪圈，这难道不是社会之痛！

这是审美观念发生了偏差还是宣传角度的偏移。在这人人都是媒介的时代，我们的社会需要的是传播真善美、传递正能量，丑陋的、不健康的应该人人摒弃，不传播、不偏信，对低级趣味、恶俗的东西人人抵制，让其没有市场，还大众一个洁净的空间。

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