曾被估值5亿元的直播平台，数据造假融资失败“光圈”倒闭，直播面临生死战

才红火了不到一年，直播平台的风口似乎就已结束了。被称为直播平台“独角兽”的光圈直播近日突然被自家员工曝光欠薪300万元、公司倒闭、创始人跑路。在众人印象中本应红火的直播市场，被这起噩耗撕开了虚假繁荣的表象。被称作“直播元年”的2016年，对数百家直播平台来说，并不是“站在风口上，猪都能起飞”的乐观蓝海，而是混杂着烧钱与造假、争抢与挣扎的生死关头。

300家直播平台十分之一倒闭

光圈直播竟然“暴毙”了！这家早在2015年9月就已拿到1250万元天使轮融资、估值达5亿元的直播平台，在数以百计的直播市场中并不算“小家伙”。去年6月，光圈直播又在全国举办了声势浩大的校花主播比赛，然而，据光圈直播员工透露，其实自校花主播比赛后，员工工资就开始停发，连比赛优胜者出国旅游的承诺都没兑现，平台主播的打赏收入也被拖欠。勉强维持半年后，光圈直播CEO在内部微信群中告知员工融资失败，随即甩手走人，而光圈直播APP也在软件市场相继下架。

中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，月活跃直播用户高达1亿，用户总数较2016年6月增长1932万，增长势头强劲。但经过一年的厮杀后，这片蓝海市场已变成了红海。据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家，其中80%以上还在首轮融资或尚未拿到首轮融资，通过天使轮融资的不到30%，十分之一的平台已死亡。

   出路 尝试打赏之外的变现方式

去年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构依法直播，要求主播需持证上岗。11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，再次对市场上的直播乱象进行了严格规定。

一位业内人士说道：“如果建立在擦边球之上，直播肯定会有衰败的一天。与其如此，不妨利用政策调控，将水分挤干。”很多直播平台开始探索除打赏和广告之外的变现方式。“今年直播行业必将进入更加激烈的绞杀阶段，大批的中小型直播平台和违规平台将被淘汰，而资源、流量也将流入优势平台，呈现出马太效应。”花椒直播负责人表示，基于这样的忧虑，尽管去年花椒主播累计收到礼物50亿个，仅北京用户一年打赏额度就超过5亿元，但花椒自去年5月份便开始了商业化的探索，如推出了上百档自制直播节目，打通直播与电商的购买渠道，“希望能够加大领先优势，进入到较为稳定的巨头争霸局面。”

链接 直播阵营杀进“国家队”

直播市场正在争得你死我活的时候，堪称“国家队”的三大传统媒体“杀”了进来——人民日报、新华社和央视2月19日同时宣布加入直播阵营。

其中，人民日报将与新浪微博、一直播合作建设“人民直播”，目前已有百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体和名人明星等入驻。央视则宣布“央视新闻移动网”正式上线，平台的主要业务也是“新闻直播”，目前已成功汇集了全国省级广电系统入驻。新华社在原有产品“现场新闻”的基础上，推出“现场云”全国服务平台，旨在与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，包含中央媒体、地方媒体、地方党政机关在内的首批102家机构已同步入驻该平台。这是继“北京时间”等直播新闻平台后，主流传统媒体正式进入直播市场。外界普遍认为，自此，媒体的新闻直播时代正式开启。

据《北京日报》

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