要想俏,三分腰

三耳秀才

先前,我是一个纯爱读书的人,即不写文,不出书,只买书看书。那时,买来一堆书,第一桩事便是,寻出一把剪刀来,一刀一刀把书的塑封挑开,撕下,然后再用刀把书之腰封剪成长方形,权当一枚枚书签,旋即,放到书页的队列之中。在这个过程中,我多半会嘀咕:做什么腰封哟。就是做腰封,也做成书签的样子,好用,还不浪费!

后来,我自己出书,和出版社沟通,在实践中我觉得,弄个腰封,很有必要。可当我提出时,出版社的朋友说:你不是反对腰封吗?——这,说明了什么?“攻守之势异也。”从前是一个纯读者,现在是一个要面对读者的制作方了。角色不同,考虑问题,怎么会一样呢?因此,我的书还真弄出了腰封。

我不是内行,不过我有一只脚迈向这一行的“票友”。所以,我时不时能听到行内之言。那位反诘我的出版社朋友曾说:“不要小看了腰封,没那么简单。”是的,就封面和腰封来说,一个侧重的是艺术感觉,这当然是说一本书的封面。一个侧重的是宣传,直白地说,腰封的根本任务是:挑起眼神,留住客人。在此,我特别加注:千万不要不把书当商品。把书不当商品,这是不少人心中一道未曾觉察到的心魔。据观察,一本书,三秒五秒之内,就已决定了一个读者是不是停下来关注。没有关注,何来吸引,何来购买?所以,对出版社、对设计者来说,腰封的设计,重点在宣传,关键在垂钓的饵够不够料!用我的话来说,便是:要想俏,三分腰。

其实,买来买去,读来读去,作为资深的爱书读书之人,我们对一本新书的判断,特别是对腰封的判断,还是有一定准头的。油头粉面,夸大其词,以及言过其实的,是逃不过资深读书人的法眼的。所以,对我们来说,不怕你妖,只怕你经不起我的细选精挑。

在微信中,我问一个资深读书人,他回复说:“腰封可要可不要,但如果要做,千万不要只考虑广告,要做成书的一部分,让人舍不得扔掉”。看来,腰封,考虑做广告没错,但关键在于如何与书的内容以及封面,以及作者的追求相契合。

我也写书出书,也买书看书。但从本质上说,我仍是一个“纯”读者。所以,我一直期待着好书。换言之,我也一直期待着被吸引被打动:设计师如何让腰封真正具有美感,让我眼前一亮。所以,书起腰,易走俏。

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