唯品会全年营收400亿超预期

北京时间2月25日，唯品会公布了截至12月31日的2015财年第四季度及全年未经审计的财务报表。财报显示，2015年唯品会实现全年总净营收402亿元人民币，同比增长74%。第四季度净营收达到139亿元人民币，同比增长达65%，超过预期水平。其每股收益为0.18美元，预估为0.16美元；第四季度净营收21.5亿美元，预估为19亿美元。至此，唯品会已连续13个季度实现盈利，再次刷新纪录。

随着唯品会特卖的品牌效应扩大，2015年四季度的活跃用户总人数同比增长58%至1980万，第四季度总订单数同比增长67%，达6490万单。除保持各运营指标高速增长外，唯品会也完成了移动端、物流、美妆等重点业务的既定目标，拉动全年活跃用户数量和订单量的攀升，年活跃总用户数同比增长51%至3660万，全年总订单数同比增长64%，达1.931亿单。

服装品类作为唯品会传统优势品类，对财报作出了主要贡献。通过419、618、双十一、粉色星期五、128周年庆以及举办时尚买手大赛等契机不断展现特卖魅力；在美妆领域，唯品会持续联合众多国内外美妆大牌进行合作互动，为会员带来品牌授权的美妆产品，满足过亿会员的购物需求。

值得注意的是，唯品会跨境电商、母婴与互联网金融三大新兴业务增长强劲。业界人士认为，它们将在2016年成为推动唯品会业务增长的三大火箭，不断刷新人们对唯品会的预期。

跨境电商增长迅猛已经实现盈利

跨境业务已成为唯品会的核心业务，唯品会董事长兼CEO沈亚指出，公司全年实现净营收突破400亿，与公司在服装、美妆、母婴、跨境等核心业务上的精耕细作密不可分。

唯品会CFO杨东皓在财报电话会议上表示，跨境电商业务在可见的将来将成为唯品会下一个增长引擎。“利润率方面，我们的跨境电商业务已经盈利”。

财报称，基于国家“一带一路”战略与国内消费升级的大背景，唯品国际通过极具特色的“9+N+1战略”积极布局跨境业务。唯品国际于全球9个国家和地区设有分支机构与买手团队，同时在国内广州、重庆、郑州、宁波等地设立了6个跨境电商保税仓，自业务上线以来仅用一年时间，日均订单就增长了100倍，沈亚明确表示“唯品国际业务显示出强劲的增长动力”。

“跨境电商还有一项长处，那就是帮我们增长新的客户，保留老客户。”据杨东皓透露，四季度公司整体交易额中大约5%来自跨境业务。这意味着跨境电商还有很大的增长空间。

占据母婴特卖电商市场首位特卖模式崭露头角

对于80%以上用户都是女性的唯品会，发展母婴业务有天然的优势，随着二孩政策的落实，母婴市场将呈现爆发式增长。

唯品母婴在2015年实施了三大升级，引入国际权威的第三方质检机构瑞士SGS对唯品会销售的母婴产品进行独立第三方滚动抽检；在全球9大国家及地区设立买手团队，拓展唯品母婴频道的全品类覆盖及全球化采购；同时联手品牌商及育婴专家为消费者提供全方位专业建议，并增设网上社区服务，以提升用户体验。

近期，易观智库发布了《特卖模式母婴电商研究分析报告》，显示特卖模式凭借其“正品保障、买手精选、价格实惠”的显著特色，直接解决母婴消费者对品质、安全、高性价比的要求，成为了母婴电商发展的突破口。值得注意的是，在2015年第3季度中国B2C特卖母婴电商品类交易中，唯品会依靠其“中国第一特卖网站”的品牌和用户优势抢占了24.9%的市场份额，占据该市场首位。

将做保险理财众筹互联网金融是发展重点

杨东皓表示，互联网金融是唯品会未来发展的战略重点。

他说道，唯品会有1.6亿累计注册用户，用户在网站上发生的是实际交易行为，通过用户购买行为信息，判断用户的收入水平，消费能力。

杨东皓还表示唯品会未来可能要涉足互联网保险，互联网理财、众筹这些业务。目前唯品金融先后推出唯品宝、唯多利等数款理财产品，并面向唯品会用户提供唯品花消费贷服务，面向资金有需求的供应商提供唯易贷服务。

聚焦用户体验不断提升活跃用户量

通过聚焦用户，唯品会多管齐下持续提升用户体验，由此带来活跃用户的激增，财报显示，唯品会2015年第四季度活跃用户增至1980万，同比增长58%。

面对移动大势，唯品会通过持续推进移动战略，不断优化用户在移动端的购物体验，目前移动端销售占比提升至82%，远高于去年同期的66%，充分显示出特卖模式对移动购物消费者的吸引力不断加强。

在购物信息安全建设方面，唯品会成功获得了ISO 27001：2013信息安全管理体系国际标准的认证，将信息安全管理模式与国际先进水平接轨。

而在对用户购物体验极为关键的“最后一公里”配送服务方面，唯品会通过标准化管理平台实现物流追踪、移动刷卡支付、服务质量评估等功能，不断提升配送服务质量。

获得多家投资机构力挺

得益于唯品会一直以来的良好表现，唯品会被多家分析机构和投资机构持续看好，维持唯品会股票“买入”甚至“强力买入”评级。

Vetr分析认为，唯品会连续盈利并保持高速增长，堪称行业标兵，将唯品会的股票评级从“买入”上调至“强力买入”。摩根大通则将唯品会股票评级定为“强于大盘”。 华西都市报记者罗提

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