创意的力量

□本报记者 晏洁

12月6日，盐边县红格镇，2013·攀枝花欢乐阳光节在盐边县红格镇启幕。

激情狂野的飞车表演、浓郁独特的民族风情展示逐一上演，人们的热情和着冬日暖阳不断飙升。观众席上座无虚席，甚至连后方的山头上也挤满了人群。

从市区移师旅游小镇，攀枝花欢乐阳光节开幕式实现了惊艳一跳，精彩不减热度不减。

2010年以来，欢乐阳光节这场持续时间达2个多月的节庆活动，一直考量着攀枝花的“智慧”。

底气：让阳光落地

“在攀枝花人的共同记忆里，2005年12月的四川首届冬季旅游发展大会，给了攀枝花一个机会，一个重新审视自己的机会，一个重新出发的机会。”彭德清，市旅游局副局长，已连续参与了四届攀枝花欢乐阳光节策划工作。

虽然手握机遇，但“钢城”做旅游，攀枝花无经验可寻，无路可借鉴，只能摸着石头过河，边走边看。

随着，全国休假制度的完善、城镇居民收入突破3000美元，观光游席卷全国。攀枝花也把旅游发展定位为观光，并推出“中国西部阳光温泉度假之旅”“大裂谷奇异风光之旅”“大三线工业探秘之旅”和“川滇民族风情之旅”四大旅游品牌。

然而，站在攀枝花群山之巅环顾四周，不难发现，这样的定位，难以让攀枝花成为大香格里拉旅游环线上的亮点城市。“叫好不叫座”在所难免。

如何擦亮“中国优秀旅游城市”金字招牌？2006年以来，一次次的失败与坚持让攀枝花旅游人豁然开朗，并冷静审视自己的资源与优势。

2008年，市委、市政府提出《倾力打造阳光生态旅游度假区》的战略构想。攀枝花在几经阵痛后，从“金字招牌”的光环下走出来，敢于且勇于对过去的思路说不。随后，攀枝花旅游发展进入快车道，而今阳光康养已成为攀枝花经济转型的一把“金钥匙”。

当年，攀枝花委托北京一家国内顶级旅游策划公司编制了《攀枝花市旅游总体提升策划》《攀枝花市旅游宣传营销总体策划》，攀枝花旅游有了前行的坐标，目光亦变得清沏透明。

《红格温泉运动度假旅游区规划》《岩神山——莲花村阳光康养旅游度假区规划》《大黑山旅游度假区规划》……随后，全市大大小小40多个专项规划催谷而出。

规划中孕育的无限商机，更是搅热了外界和攀枝花本地人投资旅游的市场，一大批阳光康养项目纷纷破土。

项目建设火热推进，宣传营销也紧随其后。2008年以来，全市各县区推出了一系列节庆活动，吸引人气。

毫无疑问，这些节庆活动通过媒体等方式释放到社会上后，都为当地带来了一定的知名度、美誉度，至少从公开的数据上看，也带来了实实在在的经济收益。

但单打独斗的弊端也逐步显现。一位曾多次参与策划攀枝花多个县区节庆盛典的职业广告人透露，过去节庆活动，大多是由一个县区举办，人、财、物浪费大，活动分散，影响力不大。而记者调查了解到，一般情况下一场节庆活动难以通过商业运作实现支出和收入平衡，因为当地大企业不多，商业市场还不大成熟，而企业和商家的宣传预算支出也相对有限。

显然，这样的节庆活动需要整合。

“我们都使用筷子，一根筷子很难吃着东西，两根筷子一起用才能夹到食物。”谈起攀枝花欢乐阳光由来时彭德清说，“我们需要一个品牌，集中展示攀枝花形象，更好地让阳光落地。”

底牌：让山水共舞

冬日的攀枝花不仅有暖阳，更有好山好水。

攀枝花欢乐阳光节中，各承办方以独具特色的山、水自然风光或人文景观为载体，推出了一批群众参与性强、特色鲜明的活动，为广大市民及外来游客提供了一个又一个释放欢乐的舞台。

2011年，米易县举办第二届龙舟赛的消息一经传出，辖区各机关、乡镇、企业踊跃报名。参赛队伍也由首届的10余支增加到34支。

2012年1月1日，龙舟赛如期举行，迷昜湖畔一片欢歌笑语：国家级水上表演队伍带来精彩、刺激的节目；各龙舟队阵前锦旗飘展，战鼓擂动，助威声、呐喊声此起彼伏。

机关企事业单位的工作人员，身着传统服装，登上龙舟，一展身手。热闹、欢乐的场面背后，脉脉温情悄然传递。“与他人分享喜悦，才是真正的快乐。”赛后，冠军队伍——米易国家皮划艇激流回旋训练基地代表队把奖金悉数捐给米易县贫困学生。

穿越3个国家级4A景区。盐边县山地徒步走项目，但群众参与的热情并未因此而减退。徒步赛不仅吸引了盐边县的广大群众观看，周边地区的徒步运动爱好者，也扶老携幼、呼朋唤友驱车前来观看，欢歌笑语洒满山间。

美食“擂台赛”上千人观战。在仁和区美食节上，辖区农家乐、餐饮企业的厨师登上擂台交流厨艺。评委团既有专业人士，也有现成观众，还特别邀请了从外地来攀度假的“候鸟”老人。活动中，大家既品尝美食，还增进了厨艺和养生知识。

西区在苏铁文化旅游节中，举办了文化展示活动、群众文艺演出，开展送春联下乡、送电影下基层、群众体育比赛、迎春节购物月等活动。辖区各特色餐饮店、农家乐、乡村酒店以美食节为平台，推出以“草根羊肉”“东北菜品”“江鱼鲨鱼”为代表的西区餐饮名菜，充分展示区域特色餐饮文化。

生活即是旅游。曾经，东区羡慕别的区县依靠“山水”赚了真金白银，嗟叹自己没有自然旅游资源，发展旅游业缺乏资源基础。欢乐阳光节中，当东区回过头来，用全新的资源观审视自己的家底时，才发现脚下有黄金。阿署达城市近郊生态休闲旅游度假区便是新观念催生的旅游产品。而“吃在东区、住在东区、购在东区、娱在东区”，更是东区旅游发展方向。“把生活当旅游，是一种纯真的本我，平和包容、自由随意。”欢乐阳光节中，迎春庙会等活动形象地展示了“生活东区”的理念。

底色：让群众认同

2010年11月27日“2010中国·攀枝花欢乐阳光节”拉开大幕，活动犹如一道满汉全席，色香味俱全。

董卿、谢霆锋等大腕明星的到来，让偏居川南一隅的攀枝花沸腾。鼓声若响中，中央电视台、《国家人文地理杂志》等国家级大型媒体走进了攀枝花，记录下攀枝花的独特魅力。新浪网、人民网、四川新闻网等门户网站与攀枝花实现了链接与互动，记录下活动的精彩片段；广告植入电视剧，一个全新攀枝花从夹缝中展现在世人面前。

然而，面对活动80%左右由市级财政买单的现实，攀枝花开始了节庆热之后的冷思考。

2012年初，攀枝花市主要领导便放出了口风：“把活动交给有专业水平的公司策划，采用市场化运作，真正做到‘政府花小钱办大事，企业借大事造大势，市民免费享大餐\’的多赢局面，向全国甚至全球展示攀枝花特色。”

将令既出，欢乐阳光节组委会各成员单位暗自酝酿、筹划，把工作重心放在对活动提供宏观指导，制定行业标准，加强对安全、环保、秩序、质量等方面的管制上。当年4月，市旅游局便着手欢乐阳光节筹备工作，并向北京、长沙、成都的4家专业策划公司发出邀约，并结合4家公司的策划方案，编制《欢乐阳光节的总体提升方案》，随后广泛征求意见，数易其稿，10月底敲定最终方案。

据统计，参与本届欢乐阳光节的大小商家近100户，不断“成熟”的市场化运作，降低了政府的投入，仅以2012年·攀枝花欢乐阳光节开、闭幕式为例，总经费中，市级财政投入不到10%。

如何让欢乐阳光节“活”下去，“火”起来，首先得搞清“谁来过这个节。”面对这一命题，攀枝花的答案是：群众。

首届欢乐阳光节，攀枝花市便推出了“千张笑脸征集活动”。攀枝花人一张张或灿烂、或朴实、或快乐、或真诚、或可爱、或幸福的笑脸，深深地感染着生活在这座城市的每一个人，甚至更多的人。闭幕式上魏伟老人洪钟的声音让人久久难忘：“我1965年到这里，今年81岁，能见证攀枝花告别‘不毛之地\’，步入‘阳光花城\’，我很自豪。现在我们的生活充满阳光！”

山地徒步大会、美食节、龙舟赛、灯会、厨艺争霸赛、迎春庙会……一系列群众参与性强的项目，贯穿攀枝花欢乐阳光节，娱乐、体育、旅游、文化、商贸融合发展。

“女大十八变不如攀枝花变得快！攀枝花不仅宜居也宜游”，数九寒冬，当追逐阳光栖息于攀枝花的“候鸟”群发出这样的感慨时；“这阳光照得人骨头发酥，真不想走了”，当自驾车游客驱车来到攀枝花惬意地晒太阳、泡温泉、勇探漂流后发出这样的声音时；当在冬日暖阳照耀下，大批运动员在攀挥汗如雨时……攀枝花人对自己喝彩：“我们的阳光终于落地了，它不仅暖人更暖心。”

眼下，一大批旅游新村也已开门迎客；12月6日，盐边县中国笮村、东区菩提苑、西区西佛寺、仁和区七彩水岸生态区、米易县中驿车旅康养休闲度假中心等5个、总额达51亿元的旅游重点项目也已集中开工，攀枝花旅游好戏还在后头。

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