本土文化创意 赋予生活无限想象力 □本报记者 何桥君

刚参加完成都西博会的杨环乐呵了：四川省非物质文化遗产博物馆对他们设计研发出的产品十分感兴趣，正在谈具体的合作事项；“攀枝花故事”火花集在成都喜来登大酒店召开的“2011中国·攀枝花欢乐阳光节”新闻发布会现场一抢而空；“钛阳之韵”等创意产品令不少与会者大开眼界，他们纷纷前来洽谈合作事宜。

杨环是攀枝花市阳光诗社文化传播有限公司的总经理。该公司成立不到一年，就开发出了独具攀枝花特色的四款文化旅游产品——“攀枝花故事”火花集；“三线往事”、“钢铁是怎样炼成的”钢城漆艺屏风；“阳光花城”金属镜；“钛阳之韵”钛饰品。

“攀枝花是我们的根，其独特的文化成为我们创作的源泉。”杨环对浸润在肥沃土地中的攀枝花文化，充满了无限的想象。

创办动力：文化人的攀枝花情结

“怎么给公司取了这么一个名称？”当记者问及公司名称的来源时，杨环说，早在公司成立之初，一群文化人就常聚在一起讨论，闲聊起了攀枝花有什么特色的礼品可以送朋友。随着闲聊次数越来越多，大家突然发现为何不把文化创意变为生产力，为何不把大家的智慧凝聚在一起开发出特有的攀枝花旅游纪念品呢？几个月后，大家的想法形成了明确的思路，创办一家文化创意公司，设计、开发、生产攀枝花特有的文化礼品、旅游纪念品，梳理、沉淀、传递攀枝花文化。

杨环进一步解释说：“‘阳光\’不仅是攀枝花的自然特征，也是攀枝花四十多年发展历练成的人文文化，代表着活力、生命力；名称里的‘诗社\’代表的是文化，而‘诗\’字更代表了想象力、创新力，让我们的创意无限深远。”

今年年初才成立的攀枝花市阳光诗社文化传播有限公司，集聚了攀枝花乃至四川省、全国的文化名人、艺术家，很快开发出了承载攀枝花历史文化的火柴盒——“攀枝花故事”火花集。公司对攀枝花文化历史从远古进行梳理，整理出10个特定的历史故事，请本土优秀知名画师、文学家、书法家用书画、故事讲述的形式，在火柴盒上表现10段历史故事，让人们在欣赏它的时候，对攀枝花的历史有清晰的了解。

随后，“钢铁是怎样炼成的”花城漆艺屏风、“钛阳之韵”钛饰品、“阳光花城”钢镜相继面市，填补了攀枝花旅游市场的一大空白。

创意过程：是创造也是享受

怎么来挖掘本土文化？公司以“攀枝花故事”为产品品牌，聚集一批文化人对最具有攀枝花特质的文化进行梳理。杨环说，当初，攀枝花人以钢铁的意志使一座新兴钢铁之城短时间内崛起，这在全中国都独一无二。为展现这段历史，传承这种精神，他们把一本世界名著《钢铁是怎样炼成的》和攀枝花真实的炼钢场景结合起来，制成了钢城漆艺屏风，向人们传递攀枝花践行的核心价值观。

攀枝花是举世闻名的“中国钒钛之都”，钛又是“亲生物金属”，比重轻、无毒无害、永不变色的特性使钛成为了目前世界最珍贵的饰品材料。他们将阳光花城、钒钛之都、长江之源等文化元素，融入到产品中；他们按长江在中国地图上的位置曲线造型，用钛做成了一把钥匙——“阳光蜜钥”，与“宋词《卜算子·我住长江头》结合，令产品有了亲情、友情、爱情的象征意义，从而具有了良好的馈赠收藏价值。同时，这款产品可当做钥匙扣、书签、手机挂链、休闲吊坠等使用。“我们希望来过或没来过攀枝花的人在这里都能像度蜜月（意“蜜钥”）一样，感受人生的美好，感受攀枝花的美好。而‘阳光蜜钥\’就是开启人们美好旅行、事业、生活、爱情的一把钥匙。”

谈起这些创意过程，杨环感触颇深。她说，大家在一起有时会为创意的一点小分歧争得面红耳赤，有时为了尽快让产品面世，大家废寝忘食地干到深夜，有时设计图出来了，费心费力地找到合适的厂家，可工艺要求又无法满足，只能重头再来。“不过，这个过程也是一种享受。”杨环的备忘本上每天记录着近20多件要做的事情，可她乐此不疲。

当听到刚刚结束的中共十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》和市里出台了《关于加快全市文化产业发展的若干意见》时，杨环的想象力进一步被激发：“我们会积极开发生产出更多的、精湛的旅游纪念品投放市场，来满足游客们对攀枝花市旅游纪念品的购买需求，形成独特的‘攀枝花故事\’旅游系列专利产品，最终实现产业化、规模化、品牌化。当然，我们更希望旅游纪念品作为特有的城市名片，提升攀枝花旅游在中国乃至世界的认知度、美誉度和吸引力。让更多的游人来到我们攀枝花，了解这座美丽的阳光城市。现在公司又推出了一款以花为主题的钢镜，花城为何而来，看了‘阳光花城\’系列钢镜，答案就尽显眼底了。这多么有意思，在几十甚至上百年后，当有人不经意翻出‘钛阳之韵\’或是‘阳光花城\’钢镜时，一段对‘攀枝花故事\’的记忆又会重启……”

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