无跨界不IP，看IP如何打通一切

7月6日上午的2019青岛国际版权交易会蓝谷IP国际高峰论坛上 ，与会的业内专家们根据自身行业发展经验 ，对“跨界：IP打通全行业”给出了一个个生动鲜活的案例。

以IP为支点打造IP生态圈

红纺文化董事长郑波率先作了主题演讲，结合红坊自身转型和发展的历程，从IP链接一切这个角度出发，分享对IP打通跨界的经验和感受。郑波在演讲中分享了红坊与银行、餐饮、牙膏等跨界合作的案例，以IP为支点打造IP生态圈，实现双赢。他最后总结道，IP确实可以链接一切，但重要的是要找适合自身的IP。“你的商品和品质适合哪个IP，需要解读好适合自己商品的人群，才能实现通过跨界把流量导在一起，将自己品牌的生命力焕发出来。”

在论坛现场，愤怒的小鸟中国及东北亚副总裁叶厦军带来了关于他们从游戏企业转型成为泛娱乐文化企业的历程，通过跨界合作 、品牌授权，让IP持续产生价值。叶厦军介绍 ，公司会与NBA 、NASA等进行跨界合作 。一方面是通过双方的合作产生更大的正能量的社会效应，同时也给品牌带来了更多的收益和可达性。叶厦军现场为大家展示了2018年大嘴猴和愤怒的小鸟限量版图库，图片中的大嘴猴拥有同样愤怒的眉毛，趣味十足。“类似这样的跨界，我们不停在尝试，所以在今年除了商品，我们会与食品、游戏以及更多的行业携手合作 ，”叶厦军说。

圆桌对话掀起头脑风暴

圆桌对话环节，知名授权行业企业家们坐在一起进行头脑风暴，对IP跨界合作做出了更加明晰的解读。

郑波提出红纺作为IP跨界的受益者，近三年来，红纺一直在寻找更多的合作者，为自身企业带来发展机遇的同时，也通过自有IP的影响力去带动更多企业走上转型发展之路，“希望未来有更多的企业找到符合自身定位的合作者，感受到跨界带来的喜悦跟成果”。

叶厦军从品牌发展的角度，进一步解释了跨界：“作为IP来说，每个IP有自己的性格、能量，当与其他商业伙伴品牌合作时，双方是远远大于1+1的概念，会碰撞出全新的概念和全新的商业机会。”

对于品牌融合发展以及传统企业如何突出重围进行创新转变，作为圆桌论坛中唯一的被授权商，香港金旺食品国际有限公司总裁陈瑞武分享了自有产品与IP合作的经历：要找到好的IP，因为它自带流量，要有好的产品，要有好的渠道，以及要有好的IP运作团队。

奥飞娱乐股份有限公司总裁助理、授权事业部总经理罗晓星在圆桌论坛中讲到，一个好的IP要与消费结合，首先IP本身要是好的内容，其次IP本身具备可传播性，第三就是IP要和产品进行一个非常高度的结合，好的品质才能打动消费者。

本届圆桌论坛群星汇集，不仅有国内行业专家为IP跨界支招，更有国外行业代表的参与。

Pucca授权主席（韩国）SangseokLee分享了Pucca这个品牌在国际发展的经验：“找IP授权商，一定要找到好的、对的合作伙伴，不一定是最大的，但必须是最适合自己品牌发展的”。

美国加州教育部对外事业部部长、加州亚太裔事务委员会前秘书长马振翼虽然在美国长大，却在即墨出生，这次回家之旅让他感触颇深，“中国改革开放四十年到现在，从生产型经济，现在转型到创作型文化经济，这是一个很好的趋势”。

罗晓星是清华大学IP授权专业班的老师，他认为在未来中国一定会有授权专业出现，“希望山东或青岛也有学校愿意走出这一步做出尝试，这是IP产业发展到后期要实现商业化最关键的一块”。城市信报记者

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