青岛本土动漫优秀作品少之又少市场机制不完善成发展瓶颈业内人士指出，当前岛城动漫市场，要打破“闭门造车”的局面

业内人士指出，当前岛城动漫市场，要打破“闭门造车”的局面

日期:2010-03-12   来源:半岛网-城市信报 

3月9日，记者采访了解到，随着岛城动漫作品《小牛向前冲》在央视上映，近日，《小老虎》已开始审批，不久另一部岛城动漫作品将登上央视。近年来，岛城动漫产业迅速发展 ，2008年以来，青岛市共创作了动画片 22部，实现了历史性突破。但同时也有业内人士指出，目前岛城不少动漫作品其实并非“土生土长”，单从剧本来说，90% 需要从国外购买。众人皆知的青岛原创《小牛向前冲》，在浙江有时就被称为是浙江原创。同时，市场机制不完善也成为当前岛城动漫产业的发展瓶颈，很多企业制作动漫产品只是看到政府的扶持，忽视了产品本身的质量，导致了动漫的恶性发展。

“青岛造”动漫多非“土生土长”

2009年8月，青岛普达海动漫影视公司和央视动画有限公司联合制作的动漫作品《小牛向前冲》在央视一套《大风车》栏目播出，被称为是岛城第一部登上央视的原创作品。

9日，记者采访了解到，由青岛欧亚世纪国际数字影视有限公司制作的动漫作品《小老虎》目前正在审批中，今年将会在央视播出。“《小老虎》早已在欧洲国家上映了，我们现在还在制作《深海战记》、《呆家家》等，相信都会在央视上映。”新未来动画教育校长于翔表示道。

记者了解到 ，目前，岛城已建设了青岛国际动漫游戏产业园、青岛软件园动漫产业园和崂山区创业软件园动漫产业园三个园区，现有30家动漫企业和24家动漫培训机构，动漫产业集聚效应初步形成。2008年以来，全市共创作动画片22部999集7317分钟。

但有业内人士表示，虽然岛城动漫产品质量和影响力大幅提高，但是岛城不少动漫产品其实并非“土生土长”，很多环节包括一些核心环节都依赖外部。据透露，首部登上央视的岛城原创作品《小牛向前冲》在浙江被称为是浙江原创。“《小牛向前冲》是青岛的原创动漫，因为之前公司有一个股东是浙江的，可能是为了得到当地优惠政策，在当地称为浙江原创。”青岛普达海动漫影视公司的刘主任向记者介绍道。

“有的动漫企业接到项目后，然后再把项目分解外包给外省市的公司，不是因为项目多忙不过来，而是因为没有这项技术，只能外包出去，最后再简单整合，也称是‘原创作品\’。”一动漫培训机构的负责人表示，“动漫制作首先需要剧本，岛城动漫作品90% 的剧本是从国外购买的。”

据介绍，目前岛城有的动漫公司把精力过多地投入到“如何取得政府扶持”甚至“如何忽悠资金”上，忽视了产品的质量，在技术要求上标准低。

“我们现在项目很多，有的项目我们想在岛城寻找合作伙伴或者是外包伙伴，但是没有一家能承接。”于翔表示，“其根本原因还是制作标准达不到，我们与国外合作，要求产品达到国际标准，但是岛城的一些公司的动漫产品质量就不过关，没办法我们就只能和外省市合作。”

随后记者走访几家动漫公司了解到 ，不少公司在制作动漫产品的时候有的环节因为技术等原因只能外包给其他省市的公司。“不得不承认，岛城的动漫发展很快，但是质量层次与原创上与上海、深圳等还有差距，‘土生土长\’的优秀作品少之又少。”

市场机制不完善成岛城动漫发展瓶颈

“目前岛城的动漫产业并没有形成一种链式发展，市场机制还不完善。”泰德动漫教育的相关负责人薛骏翔在接受记者采访中表示，“日本是动漫第一大国，他们就具备了成熟的产业链，从漫画发行，到制成动画，再到游戏、电玩等动漫衍生品的推出 ，最大限度地挖掘了商业价值。而目前岛城动漫发展都是断开的。”

于翔向记者介绍，岛城动漫圈一根筋的现象很严重，就好像一座大楼就用一个柱子去支撑，很多动漫公司都把钱砸到一部动漫作品上，蒙着眼睛，先不去管有没有市场，就像一场赌注，赢了就赢了，输了可能就全盘崩塌。

“现在很多动漫公司在产品开发中不经过风险评估及市场调研，就直接进入到制作阶段，结果动画片得不到市场认可无法回收成本，不少企业赔得血本无归，只得退出市场或者转行。由于很多企业的项目运作资金来自于投资商，项目经营失败也让各投资商失去了投资信心，直接导致动漫行业在投资市场的融资困难。”青岛欧亚世纪国际数字有限公司董事长王书勤指出了岛城动漫发展中的瓶颈。

相关人士表示，在政府的扶持资助下，目前资金问题已不是岛城动漫发展的一个主要问题，市场机制的不完善倒是成了岛城动漫的发展瓶颈。“岛城很多动漫作品并非‘土生土长\’，与市场机制有一定的关系，不少动漫企业只是迎合一种动漫发展趋势，没有注重质量，很多时候依赖外部或是放低标准。”某动漫公司的孙经理表示。

“现在岛城有几家动漫公司因为盲目制作导致无法经营，没办法由制作公司转到培训公司，但是培训并不专业，人才培养也不合格，这样最终形成了一种恶性循环。”相关人士表示。

同时，记者采访了解到 ，除了市场机制不完善的问题，几乎所有采访的动漫公司负责人都表示，目前动漫人才仍存在缺口，尤其是高端人才，“每年从动漫专业毕业的大学生逐年增多，就业成了他们的一大难题，而另一方面，我们这边确实存在招不到人才的问题，这是一个怪现象，没有实战经验是最大的问题，往往一轮面试的时候，拿来一件作品我们觉得很满意，但真正到测试的时候却发现就不是那么回事了 ，合格的高端人才很是缺乏。”于翔向记者说道。

打破“闭门造车”局面，开放市场

如何才能使青岛成为一个“动漫之岛”？同为青岛市动漫创意产业协会副会长的王书勤曾指出，岛城动漫产业要实现质的飞跃，首先要打破“闭门造车”的怪圈，企业不应过分依赖政府扶持，发展要依循市场规律，同时企业之间也应该相互合作，合作中共同发展岛城的动漫产业。

同时，也要建立一个良性的市场环境，动漫产业需要通过市场的优选机制，如建立一个联合制片委员会，有一个好的创意后发起成立一个项目 ，图书出版、产品开发、产业投资、电视播出等领域通过投资进来，按照投资比例享有相应的发言权和后续资源的支配权。

记者了解到 ，岛城成立的新未来动漫创意产业集团现在实行的就是联合制片，其下设的6家公司有的负责项目运作、发行以及联合制片；有的负责动画原创和制作；有的负责动画人才培养；有的负责项目国际发行；有的负责商业动画、广告、衍生品开发和设计；还有的负责经营图书出版业务。“集团的联合制片项目都是在制作前就已经开始在海内外市场预售了 ，因为有市场，动漫作品的发展就有了保障。”集团相关负责人表示道。

“国外动漫的经验就是市场开放，所以政府扶持动漫产业的思路需要转变，不能一味扶持，在岛城动漫业向成熟期过渡时，应首先理清市场，建立一个良好的市场机制，使好的动漫得以发展壮大，差的动漫被自然淘汰。”

同时，于翔指出，动漫产业的发展要以质量为根本，“不管是人才培训，还是动漫制作，都要保证质量，在保证高质量的前提下，有了自己的核心技术，实现原创突破则相对容易，对岛城动漫的良性发展也起到了促进作用。”

原创动漫，最高可奖200万

记者了解到，青岛市政府对岛城动漫发展提供了很多扶持优惠政策，建立了动漫创意产业园区，园区内都有税收优惠、房租补贴、甚至土地的免费出让等优惠政策。“我们这里政府给了很大的支持，如斥资近百万购买了渲染机器，供园区内动漫公司共用。”于翔说道。

2009年底，岛城出台了《关于鼓励和扶持动漫创意产业发展的实施意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，本市决定从2010年起，连续五年每年从市文化产业发展资金中安排专项资金支持动漫创意产业发展，主要用于扶持动漫创意产业基地和公共技术服务平台建设等，对确需因动漫创意产业发展贷款的企业给予贴息补助。贷款金额在500万元以下(含500万元)的，给予不超过10万元的贴息；贷款金额在500万元以上、1000万元以下(含1000万元)的，给予不超过30万元的贴息；贷款金额在1000万元以上的，给予不超过50万元的贴息。

同时，凡在青岛市注册的企事业单位或院校的原创性动画影视作品，在中央台首播的，按照每分钟二维1000元，三维2000元的标准，给予原创单位一次性奖励，奖励总额原则上最高不超过200万元；在省级电视台首播的，按照每分钟二维500元，三维1000元的标准，给予原创单位一次性奖励，奖励总额原则上最高不超过100万元；在境外有影响的电视台首播的，每分钟奖励原创单位2500元，最高不超过200万元。在多个电视台首播的，按从高但不重复的原则给予奖励。

《意见》还提出，鼓励在青岛市设立动漫创意产业研发中心，支持高等院校、科研院所、动漫创意企业及科技园区建立公共技术服务平台，鼓励动漫创意人才引进和培养，加强动漫创意产业的知识产权保护。

记者了解到，青岛市的目标是在2015年实现全市动漫工作室、动漫企业均超过100家，动漫产业产值突破50亿元，动漫衍生品及相关产业突破200亿元，形成较为完整的集研发、制作、发行、衍生品开发等于一体的动漫创意产业体系。 文/图记者 昌旭光 见习记者 丁辉

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