央视年度招标成交近127亿创17年来新高

时报北京消息 历来被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标会昨日在北京举行，经过12个小时激烈竞价，全天成交金额再创纪录，达126.687亿元，比去年增长17亿，为17年来最高值。不过，增幅略降。

今年排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。增长较快的还有汽车与旅游业。汽车业在昨天的广告预售中投放总量同比上升50%。上汽、一汽、广汽、东风，中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。汽车行业是本次招标增长最快的行业。

另外，金融保险业增长也超过50%。除了中国银行、人保集团等国有巨头积极竞标之外，行业第二集团也集体崛起，其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆央视招标平台，行业预售总额增长30%。

家电市场不断拓展升级，美的、海尔等品牌投放继续增长。另外格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。

本次招标中日化领域宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等，食品领域雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当劳等品牌继续大力投放；而南方化工等新生代表集体亮相。

另外，酒业企业继续大手笔投入，茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌悉数亮相。五粮液以4.05亿元中标新闻联播时段8个月广告。

今年招标中，新能源旅游等新兴产业也引入注目。新能源本次招标中，太阳雨、四季沐歌、桑乐再创新高，行业中标额近1亿。

流通和连锁企业也是今年的亮点，苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现不凡。旅游业的投放从景区扩大到城市形象，如山东省、河北省、内蒙古、广西、甘肃等；家具建材行业招标预售总额突破3亿。

从区域来看，今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，在全国32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长。

随着西部开发的加速，本届招标预售中西部地区表现出加速增长的势头，四川、云南等省份中标额度的增长均超过了60%。

此外，蒙牛以2.305亿价格二度拿下了上半年冠名权，比去年贵近3000万。纳爱斯以1.5亿元的价格，竞得下半年冠名权。 (王易)

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