叫响“品牌德州”,叫响“品牌德州”

德州不乏像“中国太阳城”“中国功能糖城”“中国中央空调城”这样的“国字号”品牌，如何依靠这些品牌资源提升德州知名度？需要用先进的理念，对资源进行整合。

今年12月7日，品牌中国产业联盟主席艾丰、秘书长王永一行到德州市考察，就德州城市品牌的整体策划与推广，与德州市有关部门和专家进行了深入探讨。尤其是，艾丰就什么是品牌、品牌管理和运用以及品牌战略与城市发展区域战略的关系作了生动阐述，令人大开眼界。

目前，德州市拥有“中国太阳城”“中国功能糖城”“中国中央空调城”“中国粮油食品城”“国家火炬计划新能源特色产业基地”“国家级体育产业基地”“国家新型工业化（生物）产业示范基地”等一大批“国字号”的品牌和称号及中国驰名商标、中国名牌等，如何把这些品牌资源进行整合、提升，从而打响“品牌德州”，成为当务之急。

“突出‘他人不可替代性\’”

艾丰，著名经济学家，我国名牌战略最早倡导者之一，是公认的名牌理论权威专家。他对什么是品牌有着独到深刻的见解，“品牌深层的内涵是什么？我多年推广的一个词叫做‘他人不可替代性\’”。在艾丰看来，如果一个地方把一个品牌做到他人无法替代，就是品牌战略推进的最高境界。在这方面，德州市无疑有着良好的基础和条件。

目前，德州市共有31件中国驰名商标、124件山东省著名商标、20个中国名牌产品、98个山东名牌产品、全国性区域冠名28个，数量位居全省前列。另外，还有31家企业生产的57种主导产品产量居全国同行业前列。其中，皇明太阳能集团的太阳能热水系统、泰山体育集团的竞技体育器材、华鲁恒升的DMF、金麒麟集团的汽车刹车片、景津集团的隔膜滤板和压滤机、晶华集团的日用玻璃和空心砖玻璃等38种主导产品产量在全国同行业排名第一位。特别是，经过连续几年的发展，德州市在开发和利用新能源，提升“中国太阳城”城市品牌影响力方面取得了巨大成功，在被国家命名为“中国太阳城”的基础上，德州市连续获得3个新能源国家级 “金字招牌”，分别是“国家火炬计划德州新能源产业基地”“国家首批可再生能源建筑应用示范城市”“2009最具投资价值的中国新能源产业城市”，并于2010年9月16日至18日成功举办了第四届世界太阳城大会，吸引了全球关注的目光。

但品牌资源并不直接代表品牌优势。我们应看到，有些品牌仅仅是荣誉称号，并没有充分发挥品牌的带动作用，有些企业发展规模、竞争实力并不强。所以，一方面我们要加强对现有品牌资源的管理，促其进一步叫响做大；另一方面，我们必须牢牢把握“中国太阳城”是最具德州特色的品牌，集中优势资源、重点出击、全力推进，做到让太阳能改变城市、改变生活、改变观念，让每一位来德州的客商感受到太阳能文化。通过“走出去、请进来”，策划、举办高水平的展会、论坛，让更多的人了解德州、了解太阳能。

总之，“中国太阳城”已经成功取代 “扒鸡”“西瓜”等，成为了德州市新的城市名片。

“要学会品牌运营、管理”

艾丰认为，推进品牌战略有5个层次，分别是品牌意识、品牌理论、品牌战略、品牌管理、品牌运作。一个地方经济能否成功转型、产业升级，关键要看能否形成一批名牌产品、名牌企业，能否进行有效的品牌运作和管理。这方面有许多成功运作的典型，如青岛市很早就树立了品牌立市的战略，持续推进，形成了令人瞩目的“名牌经济”。

品牌战略推进要和整个经济发展战略相衔接，政府需要伸出“强有力之手”，提供政策、人才、技术等方面的支持。为推进品牌战略的实施，早在2004年，市委、市政府就确定了质量兴市、名牌带动战略，成立了实施质量兴市和名牌带动战略推进委员会，制定出台了《德州市人民政府关于大力实施质量兴市和名牌带动战略的意见》等文件，建立推进名牌战略联席会议制度，明确各成员单位的职责和任务，形成政府强力推动、企业积极行动、相关部门各司其职、行业协会积极参与的有效工作机制。特别是，针对优势产业和企业进行摸底排队，建立质量档案，全面摸清底数，实现“一企一档”，并突出重点，有针对性地进行分类指导，通过精心组织，科学推进，使名牌数量年年增长，名牌经济效益年年提高。

但德州市在品牌管理、运作方面显然做得远远不够，一些获得“中国驰名商标”“中国名牌产品”的企业，行业以外的知名度不高，没能够形成品牌冲击效应。这方面我们应该很好地向先进地区学习，如福建晋江市为扶持旅游鞋、运动鞋优势产业发展，连续举办中国（晋江）国际鞋业博览会，使安踏、德尔惠等一批企业成长为知名大企业。

“要培植领军企业”

“长虹对于绵阳，双汇对于漯河、春兰对于泰州，都有特殊的意义。可以说没有这些领军企业，就没有这些城市的优势产业，就没有这些城市的知名度。”艾丰形象地解释领军企业对品牌塑造的重要性。他认为，一个地方的支柱产业和产业集群一定要有龙头企业带领，如果没有，就会“和尚的帽子平平，整体上竞争力下降”。在一定意义上说，没有皇明集团，就没有德州的太阳能产业，就不可能形成太阳能产业发展方面的制高点。

一个地方品牌战略的推进有着特定路线，一般是按照 “名牌产品—名牌企业—名牌产业—名牌经济—名牌城市”的路线不断升级提档的。如皇明集团于2002年获得行业内第一个中国驰名商标，2005年“皇明”牌太阳能热水器、“亿家能”牌太阳能热水器双双荣获中国名牌产品。由于皇明集团突出的业绩，德州市于2005年9月被中国可再生能源学会、中国资源综合利用协会可再生能源专业委员会、中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会等联合命名为“中国太阳城”。

12月7日，品牌中国产业联盟与德州市市政府达成合作意向，借助品牌中国产业联盟的力量，为德州品牌企业提供服务、加大推介力度，扩大德州品牌的影响力，尤其是做好与太博会、“10+3”主导产业推进计划结合的文章，扩大德州品牌在中国乃至世界的知名度、美誉度。

总之，品牌管理、提升是一篇大文章，必须要用一流的观念提升、一流的人才经营。政府部门必须聚合各种优质资源，培植领军企业，从重点产业、优势产业进行突破，让“中国太阳城”城市名片、更多的德州优秀企业、名牌产品为人们所熟悉。

□本报记者 杨德林

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