青岛啤酒品牌价值631.68亿元再度蝉联中国啤酒第一品牌

再度蝉联中国啤酒第一品牌

日期:2012-06-29   来源:半岛网-城市信报 

6月28日，备受瞩目的“2012中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以631.68亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。聚焦青岛啤酒，我们或许更能够触摸中国企业搏击世界的脉搏，在全球化背景下诠释中国价值，让青岛啤酒与世界干杯。

百年好品质，根本不愁卖

“青岛啤酒，品质好，口味正，夏天来上一大口，能清凉到骨头里，老百姓过日子就爱这个味儿。”43岁的于正荣，经营青岛啤酒已经有十几个年头，从小卖部里卖啤酒，到如今已是当地赫赫有名的啤酒经销商“带头大哥”，于正荣认准青啤的理由只有一个，“好品质、好品牌、好企业、好文化，就一定有发展。”

“天一热，青岛啤酒更是供不应求，要从我这里走酒都要提前预约。现在我们又采购了零醇啤酒，喝再多也不会醉，很多开车的人都是点名要。”于正荣说，因为青岛啤酒品质好，产品推陈出新非常快，能满足各个层次消费者的需要，所以根本不愁卖。

消费者的口碑再次验证了百年来的高品质保障是青岛啤酒品牌锻造的第一课。从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，每一瓶青岛啤酒在出厂前必须经历1800多道质量控制点的严格监测。

青岛啤酒将激情分享世界

如果说精酿品质是青岛啤酒品牌的基石，那么不断升级的体育营销，就是青岛啤酒百年常青、永葆活力的秘密。在开拓国内和国际市场时，面对每一个契机，体育营销都成为青岛啤酒强有力的战略和战术工具 ，以“激情、进取、梦想”等主流价值观，紧紧把握住年轻、时尚的时代脉搏，以积极奋取的成功姿态“与世界干杯”。

自2005年以来，青岛啤酒先后通过与北京奥运会战略合作、与美国篮球联赛战略合作展开品牌营销活动，七年体育营销路，青岛啤酒一直是激情活力的代言。2012年，青岛啤酒的体育营销战略再次升级，签约刘翔、易建联、陈一冰、何姿“中国冠军之队”，发布青啤“激情冠军罐”，把中国人的精神传遍全球70多个国家；携手美国职业篮球联赛冠军热火队，连续三年开展青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔赛，为中国年轻人搭建世界的舞台；联动伦敦，开展“全民星周末”，让运动成全民狂欢的盛宴……

无论是在欧洲杯比赛场；还是在即将举办奥运会的英国 ；还是在美国职业篮球赛热火队登顶的美洲，我们都能看到畅饮“青岛啤酒”人群激情狂欢的“中国瞬间”。

英国小伙因为青啤开酒吧

英国班尼斯特的街头，一家以青岛啤酒为主品牌的酒吧在当地小有名气。酒吧的老板名叫Ben，而他开设酒吧的理由很简单，就是爱喝青岛啤酒。

“第一次喝青岛啤酒，那种感觉很奇妙，从没体验过那种感觉，浓厚醇香、麦香四溢，非常好喝。我当时就想，这么好的啤酒，为什么不把它分享给更多的人呢？于是我就开设了自己的酒吧，来酒吧的人，通常喝过一次，下次就会再点，以后就都成了青岛啤酒的粉丝了，青岛啤酒卖得很快。”说到自己结缘青岛啤酒、开设酒吧的故事，Ben露出了灿烂的笑容。

在美国市场，“买半打本地啤酒只要4美元，而买半打青岛啤酒则需要7美元”，然而这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。不仅如此，美国《商业周刊》还把青岛啤酒评为“中国的形象大使”……

作为中国内地第一家在海外上市的企业，青啤公司已成为世界第六大啤酒制造商，是最早走向国际化的中国品牌之一。中国香港特别行政区一位前政要曾表示：外国人认识中国，一个是通过2000多年前的孔子，另一个就是青岛啤酒。 王磊

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品牌带动下的发展战略

近年来，青岛啤酒一个显著的变化是，“品牌带动下的发展战略”成为公司发展的主导，以拥有竞争力的青岛啤酒品牌盘活企业内部甚至是企业外部的资源，从而推动企业持续向前发展。

“品牌是可以盘活企业内外部资产的，尤其在企业参与国际竞争时，很多就是品牌带动下资源的竞争。所以，企业真正的国际化，一定要靠在系统竞争力基础上的品牌力拉动。而截至2011年年报 ，青岛啤酒连续成为中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司，让青岛啤酒品牌带动下发展模式的成功值得更多企业思考。”中国品牌研究院专家说。

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