“创意城市”的文化魅力 ——— 看青岛如何增强创意产业生命力

本报记者 宗瑞凯 靳凤清

创意，正在点亮青岛文化产业的一片新天地：从2006年至2011年，青岛文化创意产业增加值始终保持在22.6%的平均增速，高出同期全市生产总值的增速4至5个百分点。

目前，青岛文化创意产业的增加值已经突破600亿元，占全市生产总值的比重接近8%！

这是一个惊人的数字。

利用老厂房改造而成的的创意100文化产业园、占地15万平方米的动漫产业聚集区、拥有700余位画师和画工的达尼画家村、高科技主题公园方特梦幻王国……青岛的创意文化产业，七年磨一剑。承载着各种不同的文化形态，青岛在文化产业化的道路上加速碰撞、融合，走在了全省乃至北方文化创意发展的前沿，显现出勃勃生机。

■创意，精彩而缤纷

步入青岛“创意100”产业园，扑面而来的艺术之风里，总有匠心独具的独特设计让人眼前一亮：一本笔记本与青岛绣像“嫁接”，便跃升为文化纪念品；陶塑融进艺术元素，立刻身价倍增；沙土、绿叶等普通素材经过创意加工，摇身一变成为外事礼品……

园区负责人邓斌告诉记者，该区现已聚集了一批在礼品设计、生产、礼品包装及销售方面的专业企业，产品通过电子媒介线上线下同步推广，直面全世界。“创意100”产业园的诞生，营造了山东省第一个以广告、设计、服装、影视等创意行业为中心产业园区，也集中体现了文化与创意融合而生的巨大生产力。“产品可以复制，创意却绝无仅有。”在邓斌看来，智慧是点石成金的妙笔，是潜力无限的资源宝库，“在这里，一个只有15人的手机游戏运营工作室，可以创造150人乃至更多人所创造的价值，这就是创意的力量。”

截至2011年底，这个占地15亩的园区已实现总产值6亿元，拉动相关产值达60亿元。

■创意，需要聚集发展

创意产业的成功绝非仅仅是“创意”这么简单。

从点子到商品再到产值，为了打通从“创意”到“创意产业”之间的桎梏，青岛选择了利用园区聚合力量，集约式发展的路径。

“十一五”以来，中联U谷2.5产业园、1919创意产业园、国际文化传媒创意产业园、青岛国际动漫游戏产业园等一批侧重点不同的园区先后落户青岛，聚起了创意产业发展的“高地”。

“现在的文化产业集聚区基本上都是地产集聚，而文化产业园实际上需要的是创意文化企业的集聚。”为了确保园区的“创意招牌”不走样、不变味，青岛为园区建设立下了规矩：围绕不同重点，完成总计1000平方米的重点园区建设任务，从功能定位到建设内容层层设立目标，聚集文化创意企业5000家，形成具有青岛特色的较为完善的文化创意产业体系。

严格的运作模式不仅保证了园区建设不流于形式，也使合理利用宝贵的传统资源、形成保护知识产权的氛围、形成良好的经营管理模式等渐入佳境。

于是，在2012年的文化创意产业发展中，青岛又留下了浓墨重彩的一笔：全市在建文化创意产业项目141项，计划投资额1423.3亿，其中过亿元项目66项，投资过10亿元的15项。

■创意，要“慢经营”

花团锦簇的文化创意产业，怎样在如火如荼发展的同时摆脱同质化竞争，竖立自身品牌，增强发展后劲？

“不能急，必须走得慢一些、走得稳一些。”青岛数码动漫研究院院长赵春晓说这句话的时候，一脸严肃。尽管已有《秦汉英雄传》《小牛向前冲》《崂山道士》三部作品入榜2011国家动漫工程奖，其中，《崂山道士》还曾问鼎“泰山文艺奖”，但赵春晓仍认为：“我们的动漫产业才刚刚起步。”

围绕动漫原创、游戏研发、衍生品设计、授权展览等环节，这条产业链条的本土化、特色化、精品化之路从未停止。2010年，由青岛农业大学、青岛理工大学、青岛大学等几大高校共同组建的青岛数码动漫研究院成立，融产学研用为一体，集合各院校和动漫公司的资源优势，为人才培养、品牌孕育提供了雄厚的资本。

创意产业的核心是人。为了推动文化产业专业人才的可持续发展，青岛在人才培训和孵化方面加大投入，推出了“三个一批”文化创意产业人才发展计划，将“低门槛入、蓄水养鱼”演绎成为增强产业内生动力的有效途径。

如今的青岛，“国际动漫艺术节”“青岛音乐节”等一批文化品牌逐渐养成，引导着当地文化创意产业向更具实力的核心层转变。

■城市链接

青岛地处山东半岛南端、黄海之滨，国家历史文化名城，全国14个进一步对外开放的沿海港口城市之一，中国十大最具经济活力城市，是中国面向世界的重要区域性经济中心，东北亚国际航运中心。

作为山东半岛城市群的中心城市，青岛市大力发展总部经济、研发中心、品牌经济、会展经济、信息服务业、商贸流通及各种生产性服务业，为全省经济发展搭建高端平台。新兴产业方面，青岛在海洋产业、生物医药、直升机制造、新能源、新材料、动漫创意、软件等方面也已具有规模。 

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