家电业一季度业绩：白电报喜 黑电“有忧”

国内上市公司家电企业一季报披露接近尾声，截至记者发稿，披露数据的11家黑电企业中，只有3家净利润同比增加；而56家披露一季报的白色家电企业中，34家净利润同比增长，占比达60.7%。

白电

多数企业业绩增长显著

一季度，格力电器实现营业收入246.7亿元，同比增长11.62%；归属于上市公司股东的净利润22.55亿元，同比增长68.86%。美的集团实现营业收入383.5亿元，同比增长22%，归属于母公司的净利润25.4亿元，同比增长148.53%。此外，春兰股份、美菱电器、青岛海尔等白电企业净利润增幅分别达 86.66%、21.12%和20.28%。

[原因]

不打价格战 利润率高

知名家电专家刘步尘认为，一季度白电企业业绩“惊艳”的主要原因有几个，其一，白电不像被拖入价格战“泥沼”的黑电企业，互联网企业并没有进入白电领域，龙头企业也没有发起价格战，这就使得整个行业企业保持了较好的价格水平和利润空间。据介绍，主流白电企业平均毛利在20%以上，净利可达7%～10%。“其次，产品结构发生变化，冰箱、洗衣机和空调产品往利润更高的产品转型，客观上为企业营收和利润增长提供机会。”刘步尘表示。

黑电

四大企业三家净利润下滑

在已经发布一季报的知名黑电企业中，只有TCL集团一季度实现营业总收入211.5亿元，同比增长14.6%；实现净利润9.3亿元，同比增长93.1%。

而海信电器一季度营收69.04亿元，同比微增0.51%，归属于上市公司股东净利润为4.56亿元，同比下降7.91%。深康佳A一季度营业收入40.50亿元，同比下降15.74%；归属于上市公司股东的净利润952.28万元，同比下降33.14%；四川长虹一季度营业收入125.31亿元，同比下降3.53%；归属于上市公司股东的净利润923.26万元，也同比有所下降。

[原因]

受互联网和移动终端冲击

有数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%；销售额366亿元，同比下降13.3%，其中液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%；销售额357亿元，同比下降9.8%。

有分析认为，第一季度彩电市场下滑的主要原因在于房地产市场在低位运行，抑制了部分刚需的释放，同时，政策退出效应集中体现出来。但主要还是因为智能手机、平板电脑和笔记本电脑等三块小屏对电视这一块大屏的挤压，很多消费者都在移动终端上进行娱乐和信息获取，而不再更新家中的电视机。

(本报记者 潘庆照 见习记者 张若琳)

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