山东如何打造响亮的动漫品牌?

□孙先凯

3月2日上午,英国剑桥公爵威廉王子在为英国生产、闻名全球的动画形象“小羊肖恩”雕塑点睛,标志着中英文化交流年英国文化季正式开幕。2015年是“中英文化交流年”,按照计划,上半年英方在华举办“英国文化季”,下半年中方在英举办“中国文化季”。已经开始的英国文化季以“小羊肖恩”的点睛开始,不禁让笔者产生好奇的疑问——“中国文化季”上会有哪个蜚声中外的中国漫画形象出现?

想了半天,没有想到合适的中国动漫形象。国宝熊猫?早已被美国人做成了功夫熊猫。中国龙?也被美国动漫电影《花木兰》所移用。能代表中国文化、为世界所接受的动漫形象,想来少之又少。作为历史悠久、文化积淀丰厚的国家,在现代文化表现形式之一的漫画上,没有产生出震撼世界的动漫品牌,令人扼腕叹息。

之前的采访过程中,了解到这样一个情况:2009年,青岛出版集团出版的漫画本《孔子》,推出后市场反响不错。之后,与深圳一家动画制作公司合作拍摄了104集动画片《孔子》,在中央电视台播出。山东的“孔子”,山东的“孔子漫画”,最后却是深圳生产的“孔子动画片”。找不到有代表性的国家动漫品牌,省内动漫品牌的打造也在占有丰富历史文化资源的先机下丧失了做大、做强的主动权。

近日,记者在山东省扶持动漫产业发展联席会议上了解到,山东省动漫产业近年来有了快速发展,产业载体不断成长,产业规模迅速扩大,但是“至今没有一个全国知名的动漫品牌”,这让与会者深以为憾。

“山东文化资源丰富,但是缺乏用动漫的方式进行展示。动漫产业要成为展示山东文化资源的平台,要深入挖掘和利用丰厚的齐鲁文化资源,创作生产一批富有山东特色的动漫产品。”这是与会者一致的看法。下一步的工作中,联席会议有关人士建议立足山东特色资源,发挥政策、资金、人才等方面的优势,打造一批具有自主知识产权和核心竞争力的知名动漫品牌,支持动漫产业重大项目建设。

如此看来,依托文化资源打造动漫品牌已成努力方向之一。在笔者看来,动漫品牌的开发依托文化资源固然重要,更进一步的是要发端于文化资源,通过巧妙的文化创意,实现“传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求”的创新。

以本文开头所提到的威廉王子为“小羊肖恩”点睛为例。中国传统舞狮进行到末尾时,都会为舞狮点睛,寓意赋予其生命,具有祈福美好的意义。为“小羊肖恩”点睛将这种中国民俗进行了生动的演绎,一个小小细节的创新,就拉近了“小羊肖恩”与中国观众之间的距离。不得不为这种创新叫好点赞。

反观现在的很多动漫产品,存在诸多如观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教等问题。就动漫业而言,没有文化的灵魂,缺乏有意义的创新,动漫产品则如无本之木、无味之蜡,打造成品牌的希望就非常渺茫。

新闻推荐

青岛供电实现对市县全部变电站视频监控

□郑立平陈琛报道本报青岛讯3月18日,国网青岛市供电公司309座系统变电站视频监控全部接入智能辅助监控系统,实现了运监中心监控大厅及调控中心大厅对市县公司所有变电站的远程集中监控...

青岛新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播青岛正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。