今夏啤酒销量下滑一成多

□记者董昊骞

生活日报10月16日讯经过20年的快速增长,中国啤酒业总体消费已经到达瓶颈,2014年国内啤酒行业产量首次出现负增长。而今年的第二季度,中国啤酒销量更是同比下滑11%,下滑态势进一步扩大。行业整体不振,国内几大啤酒巨头未能幸免。根据青岛、燕京和雪花三家国产啤酒巨头公布的半年报,今年上半年的营收均有下滑。

青岛啤酒发布的2015年半年报显示,在报告期内青岛啤酒实现营业收入为160.67亿元,较上年同期下滑5.26%；同时,归属于上市公司股东的净利润为11.99亿元,较上年同期下滑14.66%。“2015年上半年营业收入同比减少5.26%,主要原因是报告期内啤酒销量下降,使得营业收入减少所致。”对于业绩的双下滑,青岛啤酒在年报中解释,青岛啤酒上半年实现销售491.8万千升,与上年同期下降7.38%。

除了青岛啤酒外,另外两大巨头:燕京和雪花也未能幸免。燕京啤酒上半年实现营业收入70.38亿元,同比下滑9.28%;实现净利润5.98亿元,同比增长2.83%。雪花啤酒母公司华润创业称,上半年,由于受宏观经济环境与不利天气的影响,啤酒市场整体容量有所下降,销售量为624.9万升,同比下降0.8%。

据了解,自去年以来,中国啤酒市场连续二十年来的增长戛然而止。截至2015年6月,国产啤酒产量已连续13个月下跌,为近二十年首次出现的持续负增长。数据显示,2015年1至6月,中国啤酒行业累计产量2456.91万吨,同比减少6.17%。

作为快消品的啤酒缘何陷入了困境呢?分析人士指出,宏观环境引起的中高档餐饮业业绩下滑、行业竞争激烈、调整产品结构导致部分区域市场消费下降,“年轻人向来是啤酒消费的主力军。作为曾经的啤酒消费主力,80后已进入而立之年,现在90后人数远少于80后,再加上果味预调酒等新式低酒精饮品强势崛起,对传统的啤酒行业带来了不小挑战。”

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