节会引领镇域经济转型升级

□本报记者张忠德宋弢

本报通讯员孙雯丽韩龙

民俗文化周、山花节、采摘节……近几年,黄岛区灵珠山街道以旅游资源为基础,配合非遗文化传承主题,发挥政府宏观协调作用,激活市场主体积极性,逐渐走出了一条以节为媒,政府搭台,市场唱戏,文旅经济借势发展的镇域经济转型升级之路。

“以节为媒”居民受益

“今年的庙会,我们景区共接待游客2500余人次,较去年同期翻了2.6倍。”珠山国家森林公园景区工作人员岳婷介绍,庙会的举办,既吸引了市民和游客,又提升了景区知名度,拉动了淡季客流量,对景区经营有了很大带动。

灵珠山街道大夼村的鸿瑞生态采摘园负责人韩修瑞说:“我们园区位置比较偏,如果靠传统的宣传方式推广出去很吃力,但是通过参加两届庙会,每届都要一个展位,现场摆出我们主打的葡萄、芋头等特色农产品,很多游客和客户就直接预订来园里采摘。”

此外,庙会还为各社区设置了特色农产品和手工艺品的展位,以庙会为平台来展示乡土特色和增加经济收入。通过庙会,每个社区找到了适合今后着力打造的民俗旅游产品,比如柳东社区的柳编、柳西社区的手工拉花、刘家庄社区的农家面食等等,真正实现庙会全民参与、全民共享、全民受益。

本届庙会以灵珠山旅游联盟为主力,区内涉旅企业、团体组织和全部21个社区参与。庙会期间,共产生门票收入等直接经济效益280多万元,同比增长73%；产生交通运输、住宿、餐饮、购物、经贸洽谈等间接经济效益1100多万元。

盘活资源抱团开拓

灵珠山街道是典型的农业镇街。近年来,在转型升级的大潮下,灵珠山瞄准旅游业,通过理顺交通、整修景区、提升城乡环境、配套餐饮住宿等,开始在发挥政府和市场主体的共同作用方面探路。

2014年初,在灵珠山街道办事处的协调主导下,灵珠山旅游联盟成立,区内的旅游企业在政府的“撮合”下,抱团闯市场。政府从台前退到幕后,成为专心激活市场主体积极性、为企业提供“保姆式”服务的“后勤部长”。在街道的协调下,各旅游企业优势互补,资源共享,成为开拓市场的主力军。

“从联盟成立到现在,我们联合企业组织策划了十几次活动,激活旅游市场。现在我们联盟共有16家理事单位,大家齐心协力,一同把灵珠山的文化旅游蛋糕做大,共同获利。”灵珠山旅游联盟会长齐晓新介绍,以本届庙会为例,庙会在珠山国家森林公园正门广场设主会场,在国家森林公园、青岛野生动物世界和菩提寺内设分会场,共85家参展企业,23家演出单位。

在保障庙会举办过程中,办事处牵头成立安全事故应急救援指挥部,协调旅游、安监、交警、医院、城管等部门,重点就防火安全、交通疏导、食品安全等后勤工作做好保障。针对可能出现的环境卫生问题,联合社区成立了物业管理组织,组成40多人的环卫队伍,对垃圾日产日清,保障整体环境的干净整洁,还组建30人的专业志愿者队伍,为活动提供志愿服务。

节会模式带活区域经济

节会效应为灵珠山镇域经济的转型升级带来了新的活力。以旅游业为龙头的第三产业在街道的占比增长迅速。在街道旅游业刚刚起步的2013年,街道全年旅游收入约1500多万元,今年1—5月,灵珠山街道的旅游总收入就已超过1300万元。

本届庙会中,“文化”主题是根本,借助本地特色浓厚的剪纸、石刻、皮影、草编等非遗文化,茂腔等传统民俗样式,以及会唤醒游客儿时记忆的跳皮筋、翻花绳、打宝等体验活动,引起社会共鸣,形成新区文旅产业的新品牌。

“我们希望通过做好服务功能,来尽可能激发本地旅游企业的主动性、积极性,整合区域内旅游资源,挖掘传承本土非遗文化,形成新区一个叫得响的民俗节庆品牌,同时达到激活镇域经济,引领全域经济加快转型升级的目的。”灵珠山街道党工委书记倪艳芬表示。

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