电博会,海尔布下“大厨电”战略 海尔整合GE、FPA发布全球战略　“海尔系厨电”发力全球厨电NO.1

7月最火的莫过于青岛电博会,作为电博会上的明星海尔馆跟往年不一样,没有各种产品面面俱到,而是集中推出了“海尔系厨电”,海尔旗下的五个厨电品牌,犹如五条蛟龙出海集体亮相,十八般武艺齐全,震撼了全球厨电市场,当天,海尔还发布了星空吸油烟机、温控防干烧燃气灶、蒸烤一体机等中西厨家电,向外界展示“海尔系厨电”的全球化战略初步成果。海尔为何如此出招?电博会期间的发布会给出了答案。

在电博会海尔展馆的门头左右手边,分别镶嵌了Fish-er&Paykel和GE的logo,好像在告诉用户:海尔整合全球最优质的资源分享用户使用。电博会期间,融贯中西品味世界——海尔厨电产业全球化战略暨新品发布会在青岛大剧院举行,会上,海尔厨电、美国GE、新西兰Fisher&Paykel、国际高端品牌Casarte、统帅共五大品牌组成了“海尔系厨电”,并将中西方最先进的厨电科技融为一体,为不同地区、不同阶层用户提供高端厨电解决方案。

据悉,“海尔系厨电”的5大品牌都有不同的定位,分别对应不同的核心人群、社会属性和用户体验需求。具体来看,Fisher&Paykel定位社交厨房:为都市峰层群体打造,以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵；美国GE定位专业厨房:主要针对都市上层中产及富裕群体,主推国际化、美式生活方式；Casarte定位艺术厨房:为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式；海尔厨电定位智慧厨房:主要面向现代都市精英主流群体,为他们提供中西式融合的品质生活；统帅定位时尚厨房:为追求简约生活方式的年轻群体定制厨房。

业内专家表示,海尔之所以能整合全球顶级品牌,发力全球厨电No.1地位,正是源于其多年以来的全球化布局。据悉,海尔自1996年创立厨电品类以来,先后研发出世界首台拒绝臭氧消毒的消毒柜、首创风随火动系列的天际油烟机等创新产品,奠定了其厨房领先者的地位。而后海尔又先后整合了新西兰国宝级奢侈家电品牌FPA、以及爱迪生所创立的美国百年家电品牌GE,品牌实力进一步加强。数据显示,海尔已经在全球建立起5大研发中心和制造基地,可以与不同阶层的人群深度交互,研发制造出满足不同层次人群的厨电产品。

五大品牌各显神通

如果你不愿下厨,那是没体会到烹饪所带来的成就感和快乐,如果昨日你到了电博会的海尔展馆,或许会改变理念。“能烤面包还能清蒸鱼,中餐西餐只用一台机器就能搞定,这个蒸烤一体机设计太人性化!”在会展中心的海尔展馆内,市民孙女士在咨询后准备马上“入手”一台。笔者发现,也正是因为拥有了众多便捷和智能化的应用,该款烤箱在现场有着超高的人气,吸引了众多观众驻足体验。对此次展馆来说,蒸烤机只是“小菜”,本次电博会正是海尔系厨电集体亮相的舞台。

在发布会现场,海尔发布了12大品类厨电产品,将高品质的中西融合生活注入到产品中,展现了中西厨的格调。举例来说,蒸烤一体机行业内首次将西式烘焙与中式蒸制合二为一,能够满足不同菜谱的制作需求；星空吸油烟机,行业首创主动“捕捉式”油烟分离,高效净化内芯,使用12年烟机内积油量相当于普通烟机用1年的积油烟量,同时满足中国人爆炒及对健康生活追求的需求；温控防干烧燃气灶则具备0.3Kw-4.5Kw超宽频火力,中西美食都可轻松搞定,而且这款产品还升级防干烧温控探头,不仅不干锅,而且更健康。

除了推出一系列高端厨电产品,海尔还将在全国各地打造场景化厨房,为用户打造包括家电展示、生活场景体验、科技体验于一体的体验店,让用户近距离体验海尔所打造的中西厨生活方式。据介绍,海尔预计在全国打造1000家印象厨房,卡萨帝将建立100家创艺生活馆,以场景构建起与用户交互的生态圈,拉近与用户的距离。

当前,中国正步入一个崭新的消费经济时代,经济结构也在由投资主导向消费主导转变。根据中国国际贸促会研究院此前发布的《2016年消费市场发展报告》称,国人的消费趋势正在朝着讲究品质、注重品牌、追求品位、展现品格的方向发展。而海尔整合全球资源,形成全球化品牌阵容,为不同阶层的消费者提供高端、精致的厨电解决方案,满足消费者的品质需求,有利的驱动厨电产业升级。文/娄花

12大新品轻松搞定中西美食

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