点赞!啤酒之城、音乐之 青岛西海岸新区打造四张城市名片,提升城市软实力和综

第二十七届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区开幕。温宪海摄

中铁·青岛世界博览城(资料图片)半岛全媒体记者刘笑笑通讯员韩丽

时值隆冬,青岛西海岸新区却处处洋溢着干事创业的激情。中铁·青岛世界博览城总建筑面积64万平方米的国际会议中心、国际展览中心等正在进行外立面装修,将于2018年3月投入运营。东方影都全球最大最先进摄影棚建成投入使用,八大板块建设进入收尾期,将于4月底正式营业……

青岛西海岸新区获批三年多来,通过节庆会展宣传、市场营销策划、平台搭建完善等,打造“啤酒之城、音乐之岛、影视之都、会展之心”四张城市名片,“外树形象、内提气质”,助推其更好地承接国家战略、担当历史使命,提升城市软实力和综合竞争力。

聚力节庆展会,形成爆发力

2017年8月27日晚,第二十七届青岛国际啤酒节在西海岸新区金沙滩啤酒城圆满落下帷幕,24个日夜,麦香四溢、音乐相伴、全民狂欢,海内外宾朋尽享了一届国际化、多元化、大众化的啤酒盛会和音乐盛宴。

从“海上啤酒节”到“智慧啤酒节”,再到“音乐啤酒节”,3年的耕耘,铸就了金沙滩啤酒城的辉煌。西海岸新区让青岛国际啤酒节这一经典品牌一次次丰富和超越。“啤酒之城”这一城市品牌伴随着青岛国际啤酒节步入全球视野。“国际化色彩浓郁是我们办节的一大亮点,作为世界上最大的啤酒主题广场,整个啤酒城磅礴大气,展现了国际胸襟。国际化啤酒品牌合作、国际化演出活动轮番亮相,吸引了海内外大量游客纷至沓来。”青岛西海岸新区国际啤酒节组委会主任朱世伟自豪地说。

“这里的气氛很好,大家都享受其中。我印象最深的不仅有各国的鲜美啤酒,还有灯光秀,很炫很漂亮!”来自塞浦路斯的摄影师安耶洛斯·托马佐斯在金沙滩啤酒城尽享狂欢盛宴。

2017年8月3日,“青岛西海岸音乐季欧盟青年音乐节”在西海岸新区藏马山旅游度假区圆满落幕。节会期间,来自13个国家、21个乐团、近600位音乐人汇聚在这里,以乐会友、叙艺通情,奉献了20余场精彩绝伦的音乐盛宴,为青岛西海岸新区“音乐之岛”的城市名片注入了新内涵。西海岸新区同时成为欧盟青年音乐节的中国永久主办地,音乐之美流淌在这里的每个角落。法国布列塔尼风笛民族乐团的让·布雷尔认为,本次参节,各国音乐家们感受了西海岸新区、青岛的海洋风情,领略了中国文化以及中国传统音乐的博大精深,希望以后有机会再来中国交流学习。

西海岸新区会展办副主任丁善宝表示,聚力节庆展会,可以形成城市品牌宣传打造的爆发力,让西海岸新区走向全球,让世界走进西海岸新区,使西海岸新区更具开放性、国际范儿,提升城市软实力。近年来,东亚海洋合作平台黄岛论坛、青岛国际啤酒节、金凤凰奖颁奖典礼、国际海洋技术与工程设备展等一系列国际性高端节庆展会的成功举办,成为西海岸新区招商引资和对外宣传的窗口,极大提升了其软实力,也使得“啤酒之城、音乐之岛、影视之都、会展之心”的城市品牌更加深入人心。

深度营销策划,持续引导市场

城市品牌的打造,与营销策划是密不可分的,优秀深度的营销,可以吸引市场对城市品牌的持续关注。

2018年1月9日～10日,青岛西海岸新区会展产业发展专家研讨会暨会展项目集中签约仪式隆重举行。中铁·青岛世界博览城与中国体育用品业联合会、中国农业机械流通协会等近20家组展商签订了会展项目合作协议,今明两年将有超过40个全国大型展会,以及各类展览、会议、论坛、城市节庆活动在新区中铁·青岛世界博览城举行,实现“百展”计划目标,引领西海岸新区开创会展业大发展、大繁荣、大跨越的新局面,打造“会展之心”城市品牌,引导市场持续关注西海岸新区。

青岛世博城国际会议展览有限公司董事长杨斌认为,青岛会展行业今年将会迎来“井喷式”发展,“会展之心”的打造,不仅仅会带动第三产业经济效益的增长,其集聚效应和拉动功能将辐射到西海岸新区乃至青岛各行各业。中铁·青岛世界博览城办展招展将瞄准两个方向:海洋渔业、海工装备、海上交通等海洋产业,发挥海洋优势；以开放的姿态面向国际贸易,把中国的优势产业输出到全球,同时让世界各国走进中国。

无独有偶,在“啤酒之城”城市品牌的打造过程中,市场营销策划也起到了举足轻重的作用。2017年6月,北京国际旅游博览会举行,西海岸新区同期在现场举办第二十七届青岛国际啤酒节暨青岛西海岸度假(会展)旅游产品推介会。通过精准推介,对接旅行商200余家,达成合作意向近百项,有效预热了北京等省外客源市场。

2017年6月30日至7月6日,西海岸新区再次组织20多家旅游企业“组团”走出去,先后赴临沂、济南、聊城、淄博等省内重点客源地开展“啤酒节+夏季滨海度假游”省内巡展推介,行程2300多公里,先后在4城连续举办4场业内专场推介会、3场户外公益消夏齐鲁行互动推介活动,对接旅行商约320家,与200余家旅行社进行深入洽谈,达成合作意向160余项,吸引近10万观众参与,有效地预热了省内客源市场。持续不断地巡展推介取得了良好成效,西海岸新区还将啤酒节营销与区内景点营销相结合,进行了“啤酒节+”的票务整合,把西海岸新区的特色景区和酒店与啤酒节进行了组合,推出了“恋上西海岸”、“度假三人行”等团队游和私人定制游线路产品,在省内巡展推介结束后第二天就售出门票2万张,到2017年8月1日啤酒节开幕前全部代理门票基本售完。

“加强品牌的市场运营和营销策略研究,突出城市品牌凝聚力,制定‘城市、企业、企业家、产品\’互为提升、四圆同心的新区品牌营销策略,”西海岸新区旅发委主任密德生介绍,“西海岸新区正在形成大品牌引领带动、区域品牌互通互助、西海岸新区独有品牌壮大发展的品牌创建推广深度合力,使城市品牌、区域品牌、产业品牌等品牌宣传推介活动遥相呼应、相得益彰。”

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