嗨起来 哈舅大本营“拍了拍你”

7月28日，哈舅大本营启幕暨哈舅IP运营授权集中签约仪式在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城举行。集哈舅文创综合体、哈舅多元化生活方式平台、青岛文化旅游商品联盟基地为一体的IP文创试验地——哈舅大本营精彩亮相，标志着金沙滩啤酒城永久IP形象“哈舅”的市场化运营迈出关键一步。

哈舅大本营涵盖三大主题

签约仪式上，苏州不厌文化传播有限公司获得 “哈舅”IP唯一指定运营商的授权，并与上海隐居酒店集团、上海趣味人创业孵化器有限公司、青岛新大陆文化传播有限公司、苏州巴莉奥化妆品有限公司现场签约。

据了解，“哈舅”IP去年诞生于金沙滩啤酒城，端着啤酒、穿着度假T恤的“哈舅”一经亮相就获得了众多游客的青睐。为迎接第30届青岛国际啤酒节，金沙滩啤酒城借鉴国际主流的IP形象推广方式，打造了1000多平方米的哈舅大本营，涵盖“哈舅带你游、哈舅带你品、哈舅带你玩”三大主题，内设毛绒玩具区、舅家好物区、颜值香氛区等六大区域，可以为全年龄段的游客提供全方位文旅体验。

打造城市特色主题文旅品牌

哈舅大本营是青岛国际啤酒节文创知识产权商业转化和品牌化推广的一次全新尝试，整体运营模式分为商业品牌项目包和城市IP形象打造。

商业品牌项目包主要包括特色文旅产品平台打造和哈舅品牌集合店两大板块，分为“舅家好物”和“一起来哈舅”。“舅家好物”将集合青岛及全国文创产品设计师，打造哈舅衍生品一站式购物体验空间，未来将走向全国开设更多独具青岛特色和啤酒文化的购物空间；“一起来哈舅”板块则将联合全国知名民宿酒店、连锁餐饮业打造专属的“哈舅微醺馆”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺馆”社区店，以亲民、便利、快捷的方式，推广“哈舅微醺馆”精酿啤酒文化。

城市IP形象打造则主要以青岛国际啤酒节为背景，打造哈舅IP的酒类品鉴官和旅游体验官人设形象，通过自身文化属性的挖掘与深化，并与知名IP互动和开展商业化展览等活动，逐步推广成为具有高辨识度和传播力的城市特色主题文旅品牌形象。

随着哈舅IP商业化、品牌化成熟，必将形成以知识产权为核心的具有巨大市场价值的商业品牌和衍生项目。哈舅IP的对外推广和文创赋能，还将为本地特色品牌企业产品对外输出开拓新思路、打造新渠道。

记者探城

“啤酒文化+阅读”精致“慢”生活

不是书店，它不仅是书店。7月28日，记者来到青岛西海岸新区金沙滩啤酒城，探访已经深耕书店文化26年，青岛市第一家“书+咖啡”模式的书店品牌——不是书店。

“不是书店”金沙滩啤酒城店位于啤酒文化博览区3号楼，是一处融合哈舅文创品、文艺策展中心、咖啡饮品店、实体书店的新零售文化空间综合体，致力于打造书店和咖啡馆、文创产品结合的“后书店时代”新零售典范。

走进书店，首先映入眼帘的是琳琅满目的金沙滩啤酒城IP形象“哈舅”和他的朋友们。憨态可掬的“哈舅”、身着粉色长裙的“哈舅妈”，立即让来此的游客沉浸到金沙滩啤酒城独特的文化氛围中。店中还陈设着各式各样的“哈舅”周边产品，书签、玩偶、摆件、包包……可观赏，可把玩，也可根据各自需求买买买。带一款“哈舅”回家，已成为很多游客金沙滩啤酒城之旅的必备选项。

书店的主体区域，摆满了高高的书架，时尚、园艺、家居、美食、啤酒……各式各类书籍应有尽有，等待着游客在游览之余放松身心，给头脑“充个电”。喝着咖啡，读着优美的文字，体验一次精致“慢”生活，跟金沙滩啤酒城来一次浪漫的约会，这也许正是很多深处繁华的人们向往的生活。

不是书店创始人张兵林介绍：“我们秉承‘独立思想，自由精神’理念，将不是书店打造成集啤酒、文化、休闲、展览展示于一体的多功能空间，力争为平日繁忙的游客，提供一个小憩的场所，给紧绷的精神放个假。我们在金沙滩啤酒城已常态化运营一年，在本届啤酒节开幕前一个月就早早做好了充足的准备，不但准备了大量的新书，还推出了全新的啤酒系列菜品、海鲜系列菜品。 ”

该店独具特色的啤酒冰激凌采用鲜奶制作，融合无酒精的啤酒糖浆，老少皆宜。微醺网红啤酒套餐以白啤和鸡尾酒为底，搭配各种高颜值水果，在精致的玻璃器皿中混合，沁甜的果香以及芳醇的花香让人沉醉，酒泡浑厚绵密，入口顺滑，口感丰富，带着一丝回甘，顺滑入心，如初恋般美好。

啤酒节期间不是书店营业时间为早8点至晚9点，店内严格按照要求进行消毒，查看健康码并测量体温。同时，该店准备了免洗消毒液及一次性手套，方便客人翻阅图书和用餐，就餐时，桌椅间隔1米，并做到一客一消毒，让来此的游客安全放心享受惬意的阅读时光。

本版撰稿摄影 青岛早报记者 刘海龙 实习生 徐雪儿 季海宽 通讯员 兰美娜 韩丽

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