黄金价格“回头”,消费欲望重燃 黄金饰品迎来年末销售旺季,购买人群呈年轻化

[消费观察]

文/图半岛全媒体记者王媛

2020年3月份起,国际金价(伦敦金现)一路暴涨,于8月6日达到2073美元/盎司的高点后“调头”回落。伴随“金价大跌”持续了将近4个月,以及牛年春节的到来,市民的消费欲望被重新点燃。记者调查发现,现在黄金不仅是“大姨专属”,Z世代“拔草”入手,购买人群出现年轻化的趋势。

生肖金饰来“贺岁”

黄金柜台正回温

连日来,记者走访岛城各大黄金柜台发现,尽管距离牛年春节还有一个多月的时间,“金牛”已经提前“贺岁”,一揽吊坠、戒指、手链、项链、转运珠等众多品类,款式各异,设计精巧,销量节节攀升。

“我们一家人4个属牛的,马上要到本命年了,买‘金牛’戴上,图个平安吉祥,祈求新一年的好运。”16日,市民刘女士逛了好几家黄金珠宝品牌店,终于买到了心仪的生肖牛金饰,件件爱不释手。

“今年的生肖饰品造型饱满、圆润可爱,看上去福气满满的,吸引了不少顾客。”香港东路一处六福珠宝门店的销售人员告诉记者,由于牛年的寓意吉祥,牛气冲天、牛运亨通、牛转乾坤等美好的祝福和期望深受顾客喜爱,生肖牛金饰一上柜便带来不小的人气,冷清了大半年的金饰生意显著回温。

受疫情影响,今年以来,黄金珠宝市场深受重创,需求低迷,销量锐减。2020年8月开始,一直疯涨的黄金价格终于“回头”,随后持续4个月的金价下跌,消费欲望被重新点燃,金饰市场逐渐恢复。

“‘十一’之后,婚嫁越来越活跃,目前的销量跟去年同期相比虽然略有下降,但跟年初相比,恢复稳健,超出预期。”利客来黄金珠宝公司总经理于德宏预计,元旦、春节的“跨年”消费还将掀起一波金饰购买热潮。

颠覆“大姨专属”

Z世代“拔草”入手

“终于入手了火爆的古法黄金手镯”、“心心念念的素圈金手镯到手,真的是越简单越经典”、“种草许久的古法金手镯今天拔草,爱了爱了”……古法黄金手镯近来在小红书等社交平台上异常火爆,叠带攻略、入手体验等内容讨论热烈,甚至还有“古法金手镯pk卡地亚”的测评帖,而这些消费群体绝大多数是90后、95后、00后。

实际上,黄金首饰消费市场的“年轻化”早就有了端倪。“以前,40岁以上人群确实是金饰的消费主力,很多年轻人不喜欢,觉得土、老气,现在慢慢发生了变化,金饰不再是‘大姨专属’了,年轻小姑娘戴的越来越多。”于德宏介绍,为了迎合Z世代的消费需求,黄金饰品产品也发生了重大改变,款式上更加“小清新”,设计上融入时尚元素,同时克服黄金偏软易变形的缺点,3D、5G等“硬金”推陈出新,原本传统的黄金首饰逐渐成为一种“轻时尚”。

以被周大生“传承”系列带火的古法金手镯为例,这种手镯就是一个“素圈”,表面哑光油亮,款式简单大气,还原“中国风”的同时又兼具时尚感,很符合年轻人的审美,尽管比普通黄金手镯的工费价格高出很多,依然有大批小姐姐为其“种草”、“拔草”,各大品牌也纷纷推出同款。

市民张小姐正忙着准备结婚,一圈黄金饰品市场逛下来,她决定把钻戒改成“三金”,“如果时尚和保值兼具,那肯定首选黄金饰品啊。”青岛周大生、六福、周生生等金饰品牌向记者透露,到店选购、试戴、问询的年轻人增幅明显,不少“网红”产品出现断货,需要订货、调货。

金价持续震荡

黄金首饰“上新”加速

与其他珠宝相比,黄金饰品价格更加透明,这就绕不开全球的热点话题——金价。近两年来金价堪称“疯狂”,2018年8月国际金价为1160美元/盎司,2020年8月“飙”到高点2073美元/盎司。

黄金具有避险和保值的功能,当经济社会遭遇战争、瘟疫等风险时,纸质货币无法满足人们的财富“安全感”,黄金就成了最佳“避风港”。“新冠肺炎疫情突袭,全球实体经济遭受重创,有人预感到了货币贬值的风险,纷纷通过购买黄金来对抗通货膨胀,所以今年的黄金价格剧烈波动。”于德宏分析指出。

2020年,由于全球疫情蔓延,3月份,国际金价(伦敦金现)以1451美元/盎司触本年度的“底”,此后一路暴涨,于8月6日达到2073美元/盎司的高点后,“调头”回落。“金价大跌”持续了将近4个月,到11月30日伦敦金以1778美元/盎司收盘。一进12月份,金价再度反弹,15天内重回1852美元/盎司。去年同期,国际黄金价格在1400元/盎司左右。

黄金市场的震荡,让业内人士感慨良多。“黄金首饰跟着金价行情走,一天一个价,今年真的是频繁更换价格标牌,金价震荡最剧烈的时候,7天就浮动100美元/盎司。”于德宏表示,今年金饰的“上新”速度也是空前,“从5月份开始,大批新品上柜,从款式到工艺极力求新,刺激消费。”

购买黄金首饰

更多的是情感诉求

眼下距离元旦只有不到半个月的时间,而元旦过后即将迎来传统节日——春节。每年“两节”期间,市民对黄金的需求都将大幅攀升,岛城各黄金珠宝品牌已经备足货源,通过免加工费、以旧换新等让利活动吸引顾客,迎战年底消费高潮。

金价未来走势会如何?现在买黄金首饰到底划不划算?在采访中,有消费者向记者提出疑惑。业内人士分析预测,随着疫情阴霾的退散,经济运行渐入正轨,疫苗研发好消息不断,短期内金价出现大涨或者大降的概率不大,预计震荡现状将延续一段时日。

大多数消费者表示,黄金固然保值、避险,购买金饰的主要目的却并不是为了赚钱,更多的是情感诉求。“在中国老百姓的观念里,金饰寓意好,喜庆吉祥,结婚生子啦、长辈过寿啦、过年过节啦,有需要的时候挑到价格合适的单品就买,一般不会犹豫。”消费者邱女士表示。

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