节后忙充电 主播练“内功”

看直播正在成为一种潮流的生活方式，快速发展中的主播职业从“无”到热，逐渐走进大家的视野，持续释放出巨大的吸引力。度过春节假期后，岛城大大小小的网络主播们便立即来到直播间，切换到工作模式。

春节休假灵感不放假

2月19日是春节假期上班后的第二天，当记者抵达新都心电商直播基地时，大大小小的直播间里都有主播和工作人员忙碌的身影。董圆圆是一名经验丰富的主播，虽然是名“90后”，但已经成为青岛青娱传媒有限公司的主播运营负责人。面对直播镜头，她甜美的声音和富有亲和力的笑容给粉丝留下了深刻的印象。

“这个春节，我们公司的主播几乎都没有直播带货，只有几个娱乐主播假期在家播了几场。一方面年前直播力度比较大，很辛苦，让大家过年可以休息一下；另一方面，春节期间物流快递价格都纷纷上涨，许多商家也都不发货了。”董圆圆告诉记者，虽然假期期间做直播的主播少了，但是大家也都没闲着。选品、拍段子、想创意、维护粉丝关系……镜头外的主播们需要做的工作还有很多。

“想要做好一场直播，前期准备工作非常多，需要了解品牌产品，提前做功课，还包括提炼产品卖点、构思带货话语等，都是每一位主播要学习的事情。 ”董圆圆说，“其实主播这一行业属于创意类的工种，无论是带货主播还是娱乐主播，都有属于自己的团队，团队会为其量身打造一个具体的人设和剧本，而主播自己也要有创意和想法，为编剧提供一些灵感。因此即使是在假期，主播们也会在家里思考剧本，构思小视频和直播的创意。 ”

近年来，网络直播在中国迅速崛起，越来越多的年轻人像董圆圆一样进入这一行业。据中国互联网络信息中心发布的第46次 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用，为促进传统产业转型、带动农产品上行提供了积极助力。网络零售用户规模达7.49亿，占网民整体的79.7%，市场连续七年保持全球第一，为形成新发展格局提供了重要支撑。

培训学习能力再提升

据董圆圆介绍，现在平均每次直播都有4000-5000人的观看量。有的时候也会和各大百万粉丝网红达人连麦，最多的一次在线人数突破10万人。青娱传媒有限公司直播电商运营总监林青松告诉记者，公司致力于打造国内优秀的互联网直播服务生态，以“前端卖货 后端育人”为双引擎，全流程布局供应链严选、红人运营、人才培训、整合营销、产业孵化、数字科技六大业务板块。目前公司拥有直播间30个，青岛本地合作主播80余人，全网合作主播300人。公司与青岛恒星科技学院签订实训协议，2021年全面开展互联网直播相关人才培训业务。

记者了解到，2020年青娱传媒签约供应链8大品类，混场专场直播10多次，去年12月26日的海尔小家电专场，单场直播最高销售额123万元。直播带货主要以本地产品为主，以主播合作的形式，带货产品有日用品、化妆品、小家电等。“其实我们的直播场地也并不是固定在新都心直播带货基地，有的供应商是将产品送到直播带货基地进行直播，而有的企业会因为产品不方便搬运等因素，通过协商将直播间设在该企业的产业园区。 ”

林青松表示，现在春节假期刚结束，青娱传媒直播带货基地只开了7个直播间，大部分孵化主播并没有急于马上复工直播，而是统一到杭州进行为期半个月的培训学习。 “年后消费者购买力不佳，属于带货淡季，趁这个时候让主播们到互联网高速发展的杭州去学习，可以及时地给他们‘充电’，让他们充实和提高自己，同时也为即将在2月底3月初进行的混场直播做准备。 ”

“近年来，越来越多的人加入到带货主播行列，带货主播身份也日趋多样化，导致行业竞争更加激烈的同时，也拔高了内容质量水平，使得主播需要不断提升自己的专业素养、综合能力，以及直播带货的质量来保持竞争力。 ”林青松说，青娱传媒作为青岛国际人力资源产业园重点扶持的互联网直播生态企业和直播电商基地，背靠新都心商圈，赋能互联网直播生态发展，将与中小企业合作实现共享共赢，为青岛产业发展注入新动能。

观海新闻/青岛早报记者 刘文超实习生 徐雪儿 摄影报道

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