研析直播电商的基本逻辑

青岛市赴上海专业实训干部许文帅冯连营

近年来，以直播电商为代表的新型消费迅速发展。上海市印发了《关于促进本市直播电商创新发展若干措施的通知》（简称《通知》），为培育赋能上海建设国际消费中心城市的直播电商新型生态圈，作出了在业内极具引领性的指导意见。笔者在爱登堡体悟实训，经过一个月的体悟实训，对直播电商的基本逻辑有了一定的认识。

头部网红动辄具有几千万粉丝，直播平台和头部主播都在自建供应链，产品的质量、价格、运输、售后服务等因素才是决定消费者是否愿意下单的关键。

受疫情影响，企业积极开展线上业务，企业直播“货带人”模式已成为新趋势，2020年中国企业直播市场规模达到90.8亿元。企业直播能进一步缩短品牌和消费者之间的链路，还能催生大量就业岗位。

为进一步优化直播电商生态，青岛市商务局印发《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》着力将青岛打造成中国北方直播电商领先城市，建议从以下几方面拓展提升：

一是加强校企合作，培养实战人才。借鉴上海做法，鼓励直播电商平台、MCN机构与专业学院合作，共同研发专业课程，联合建设专业人才实训基地，注重培养实战型直播电商人才。

二是融合夜间经济，促进动能转换。借鉴上海鼓励电商平台企业设立夜间消费专题，建议青岛以“八八”购物节为契机，组织直播企业在抖音、快手等平台广泛开展夜景打卡、促销狂欢等活动。

三是深化品牌建设，包容审慎监管。建立青岛市“直播+品牌库”，扶持产品供应链企业整合资源，加强供应链数字化全生态建设。

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