新媒体快速发展背景下如何加强宣传工作的创新研究

青岛公用事业收费服务有限公司潘倩 企业的宣传工作是提高员工思想政治工作和企业文化的重要途径,尤其是党建宣传工作更是企业的重要阵地,是指导企业发展思想政治工作和经济工作以及其他安全、管理等工作的主导。在当前的新媒体形势下,巨大的信息量和参差不齐的质量无疑又将新媒体变成了一把双刃剑,给宣传工作带来了机遇的同时也带来了挑战,如何用好新媒体这把利刃也成了目前新媒体形势下宣传工作面临的新课题。

一、新媒体环境下宣传工作的机遇

1.有利于资源整合

新媒体形势加持下的宣传工作首先突破了传统的口口相传、文件传达、以及会议传达所带来的众多局限性,打破了时间和空间的限制,激活了碎片化时间的利用率,特有的快捷性和互动性还增强了信息的吸引力,无形中补充了传统的宣传模式的不足。

2.有利于效率提升

新媒体所具有的快捷性和大众性使得党务工作人员拥有了突破空间和时间的能力,可以随时随地的大范围的开展宣传工作,增强宣传工作的覆盖面和渗透率,将文字性的材料转化为更容易理解的图文和视频形式,还能加快人员的学习领悟的速度和深度,对企业的宣传工作起到的推进效果是显而易见的。

3.有利于学习效果

新媒体对学习效果的提升具有巨大优势,尤其是对于某些情景的展示或者是案例的学习,单纯的文案学习是绝对不如一张图片来的真实有效和易于理解的,起到的效果和记忆的牢固程度也是无法与新媒体所传播的视频方式来的行之有效。

二、新媒体环境下宣传工作的挑战

1.对宣传工作者的能力提出新的挑战

新媒体的宣传方式十分的多样化,但同时对宣传工作者新媒体运营技能的要求也随之而来,制作推行图文化,音频化,视频化的新媒体运营能力首先摆在了宣传工作者的面前,宣传工作者必须对新媒体宣传工作的特性有充分的了解,同时必须有针对性和系统性的提高自身的技能,以适应新媒体的要求。

2.对学习者的自我管理和意识形态的挑战

新媒体特有的广泛的影响力和迅速的传播速度,会产生庞大的信息量,并且具有无与伦比的复制性,再加上舆情监测上的难度。这对宣传工作者如何加强对党员的正确领导,以及学习者提高政治自觉性和政治敏感性,自觉筛选虚假信息,抵制负能量信息,提出更高的要求。

3.对舆情的引导提出新的挑战

企业宣传工作人员在利用新媒体带来的优势时,必须同时了解新媒体存在的弊端,各类信息的真假难辨和新媒体所具有的开放性和复制性,以及信息的不对称极易导致媒体报道的失实以及虚假新闻的出现,与此同时可复制性和可怕的传播能力此时也会起到相反的作用,因此要求宣传工作者必须加强自身舆情引导的能力。

在新媒体的形势下,宣传工作要把握方向,善于利用新媒体的优势,摒弃新媒体的糟粕,通过强化宣传工作者自身工作能力、建立相关制度等手段,努力实现新旧宣传工作的结合,实现新旧媒体形式的互通,打造相配套的,适合自身的宣传工作新形式。

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