为传统民间文化注入生机

杨家德

笔者近日走进位于东港区日照街道的日照锦丽工艺品有限公司时看到，在市、区有关部门的支持下，该公司研发的“日照农民画绣”，将日照农民画与传统刺绣工艺完美结合，既有艺术价值又有实用价值，实现了社会效益和经济效益的“双赢”。

日照是文化部首批命名的三大农民画乡之一。但日照农民画过去一直停留在民间艺术品的层次上，没有形成一种产业。长此以往，不仅其潜在价值得不到开发利用，连能否传承下去都是个问题。让人高兴的是，正逐步形成的以农民画创作研究、旅游工艺品开发利用、市场营销三大产业链，使日照农民画这一民间艺术焕发出勃勃生机。

传统民间艺术如果不能走向市场，实现产业化，就注定难逃走向消亡的厄运，前些年日照市日照农民画创作人才的稀缺，就是一个信号。只有把市场机制引入民间艺术领域，使之产生经济效益，才能吸引更多的人才和资金投入其中，在更深层次上发掘民俗文化的价值，从而使民间艺术这一文化资源优势，转化为旅游文化产业优势。“日照农民画绣”的成功研发，其意义不只在于形成了日照市经济发展新的增长点，创造了经济效益；更在于为日照市传统民间艺术注入了新的生机和活力，使之得以发扬光大。

经济发展如果不能注入文化内涵，就不会有质的提升和长久的竞争力。当今世界，在经济社会发展中出现了越来越明显的文化“经济化”和经济“文化化”现象。文化“经济化”最直接地表现在文化产业的发展上；经济“文化化”体现在经济运行过程中，文化内涵不断增强，文化要素不断发挥作用。像刺绣这一传统产业，在融入了特色地域文化元素后，产品的人文价值、美学价值得以提升，不仅“身价”大增，而且国内外市场发展前景也更加广阔。

民间艺术是一个地方宝贵的文化资源，但任何文化遗产或资源并不能天然地成为商品，只有经过一定形式的再创造，才能成为具有知识产权的文化产品。这就需要政府积极引导、扶持文化企业从事传统民间文化的开发，多培植一些像“日照农民画绣”这样的项目。如此，才能做活“昨天的文化”，加快建设“滨海文化名城”。 

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