让“昨天的文化”成为今天的财富

杨家德编者按 做深“昨天文化”、做实“今天文化”、做活“明天文化”，是推动日照市文化大发展大繁荣、加快建设滨海文化名城的重要举措。为此，本报从今日起新开“‘三天\’文化大家谈”栏目，敬请关注，欢迎赐稿。投稿信箱：llb@rznews.cn。

日照市文化底蕴深厚，文化资源十分丰富，但文化资源的开发利用还远远不够。做深“昨天的文化”，就是要充分挖掘、利用宝贵的文化资源，把文化的资源优势转化为产业优势，让“昨天的文化”成为今天的财富。“昨天的文化”如何成为今天的财富？关键在于创新和再创造。因为任何文化遗产或资源并不能天然地成为产品或商品，只有经过一定形式的创新、再创造，进行符合时代潮流的包装和针对市场的创意，打造卖点，才能成为具有丰厚知识产权的文化产品。

美国本身的文化资源有限，但通过创新、再创造，不仅把整个从古希腊开始的欧洲文明作为自己的文化源泉，也积极吸取非洲和包括中国在内的东方文化的养分，如迪斯尼公司就曾以花木兰的题材做了一部动画片，赢得了巨额的全球票房。相反，如果不能创新、再创造，即便拥有再丰富的文化资源，充其量也只能说是守着一座未开发的矿山。

创新、再创造，最重要的是把文化与市场结合起来。把市场机制引入民俗文化产业，使之与人民群众的利益紧密结合起来，可以在更深的层次上发掘传统文化的价值，并为之注入新的生机和活力。如日照锦丽工艺品有限公司研发的“日照农民画绣”，将日照农民画与传统的刺绣工艺完美结合，既有艺术价值又有实用价值，实现了社会效益和经济效益的“双赢”。

文化资源的开发利用，不能只是“重复昨天的故事”。只有在保持特色的前提下适应时代要求，在继承传统的基础上不断创新；既不丧失民间艺术的原真品味，又适应现代社会的消费情趣；既突出艺术内涵，又根据其商品属性，选择特定产品进行规范定型和企业化生产，使传统民间艺术的传承与现代企业机制有机结合起来，才能真正把文化的资源优势转化为产业优势。 

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