文化是旅游的灵魂

杨家德

2011版的《日出先照》，为中外游客奉献了一道特色文化旅游大餐，让人们充分领略到日照的深厚历史文化底蕴和浓郁的民俗风情。开演以来，观看演出的市民和国内外游客已超过30000人次。演出的成功，也印证了文化与旅游融合发展，会产生1+1>2的效应。

文化和旅游是一种相辅相成、互相促进的关系——— 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

文化需要旅游繁荣市场。文化景点也好，文化节目也好，如果没有旅游者的观看，是走不出去的，是出不了名的。发展旅游可以提高文化内涵的经济效益。故宫、长城、曲阜“三孔”在旅游得到发展之前，只是作为一种物质存在，旅游兴起后，每天就可带来几十万、上百万的经济收入。旅游也刺激了人们的文化需求，推动了群众性文体活动的开展，对繁荣市场文化、活跃人们的文化生活也起到了很好的作用。

旅游需要文化价值来提升品位。当今世界，旅游在很大程度上是一种文化活动、是一种文化消费、是一种文化鉴赏。文化才是旅游的神韵之所在——— 一次难忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅。自然虽然千姿百态，但文化更显丰富多彩，而且充满鲜明的民族和地域特色，是旅游景点、旅游产品最本质的相互区别。泰山之所以“五岳独尊”，是源于其独特的禅文化。土家歌舞之于长阳清江、道教建筑之于武当山、崔颢诗作之于黄鹤楼，也是同样的道理。

开发旅游资源必须突出文化主题。文旅商产业链的一体化是必然趋势，旅游产品的竞争已转变为文化的竞争。山水为形，文化为神。对一个城市或者地区来说，光有山水，而缺乏文化的吸引力，是很难持续成为旅游热点的。桂林的“印象·刘三姐”、河南嵩山“禅宗少林·音乐大典”等一系列大型文化演出节目，使得这些地方的特色文化与旅游市场呈现相得益彰的效果。当然，文化与旅游的融合，不只是为旅游业增加一些演艺节目，而是要提升旅游业“行、住、吃、游、购、娱”各个环节的文化内涵。

地域特色文化需要推向市场，而旅游带来的客源，正好为以地域文化为主体的产业发展形成一个大的市场。因此，无论是从发展文化产业还是从发展旅游产业考虑，至关重要的，都是要努力做好文化与旅游深度融合这篇大文章。 

新闻推荐

日照市2011年质量月活动全面展开

本报讯（记者 许静）日前，市质监局会同检验检疫局、经信委联合制定下发了2011年质量月活动方案，对全市的质量月活动进行了全面部署。据悉，2011年全国“质量月”活动于9月开展，主题为“建设质量强...

日照新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是日照这个家。