放大体旅融合的溢出效应

杨家德

6月22日，日照市与深潜运动健康（深圳）有限公司签署《“三年计划”战略合作框架协议》，合作共建“日照深潜奥林匹克中心”等项目。

引进强势体育资源，不仅有助于我们加快做大做强体育产业，而且有助于我们做好“体育+旅游”文章，放大体旅融合的溢出效应。

体育和旅游都与民众的生活息息相关，二者的深度融合，不仅能带动体育项目及赛事的发展，也是提升旅游目的地的知名度、更好地开发当地旅游资源的方式之一，从而发挥出1+1＞2的效应，助力新旧动能转换和经济高质量发展。

体育元素的融入，为传统旅游注入了新的内涵。如果是纯粹的旅游，人们去过一个地方后，往往在一段时期内不会再去了，而“体育+旅游”让原本只是观光的旅游变成以运动体验为主的活动，比如划赛艇、打网球等，游客每一次的体验都会不一样，每年都可能前往同一个地方体验，因而，体育旅游是一种多次、重复、渐进的体验。“体育+旅游”，能对游客产生更大的黏性，带来可观的效益，也正因为如此，“体育+旅游”“体育搭台，旅游唱戏”的“体旅融合”模式，已成为文化旅游及体育产业发展的新风尚。

体育和旅游的融合发展，不仅能带来直接的经济效益———旅游收入的增长；而且会产生间接的效益———更多的人前来感知日照，可以使日照市与更多人才资源实现连接，助力“双招双引”。如6月23日在奥林匹克水上公园举办的“活力日照”企业家赛艇对抗赛暨“深潜艇进”日照邀请赛，吸引了一批企业家前来日照。这些来参赛的企业家，也是潜在的投资者。这种溢出效应，更是不可估量的。

日照的旅游、体育资源得天独厚，但目前体育旅游尚处于起步阶段，要想放大“体育+旅游”的溢出效应，还有很长的路要走。政府要整合体育与旅游两大行业的资源，以世界眼光和国际标准开展规划设计；强化重大活动综合统筹，做精赛事品牌；加快场馆设施优化升级，做活场馆管理运营，以此推动体育产业与旅游产业的融合发展，打造活力之城。

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