你还敢在朋友圈里乱转吗

从9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定，否则就要承担相应责任。

“各位亲朋好友，请帮忙转发一下。”玩微信的人，经常会在朋友圈里看到这句话，看到形形色色的广告以及恳求帮忙转发广告的信息，有时手一抖就帮转了。今后就要注意了，在朋友圈等自媒体投放、转发广告别太任性，弄不好分分钟摊上事儿。

山东就有这么一个例子：林女士因为在微信上抢了一个红包，就帮发红包的朋友转发了一条面膜广告，另一位好友看到林女士转发的广告后，就买回来使用。谁知道这个面膜竟是“三无”产品，购买者的脸部因此过敏，要求林女士承担责任。最后，林女士只好买礼物安抚这位好友，纠纷才得以平息。不妨假设，林女士不愿意承担责任，被好友告上法庭，林女士也可能会败诉，因为从2015年9月1日开始实施的新的《广告法》规定，自然人在自媒体发布广告需要承担相应的法律责任。

从《互联网广告管理暂行办法》到新的《广告法》，都将自媒体广告纳入监管视野，实乃形势使然。今天，移动终端、社交网站、自媒体、弹幕、短视频等迅速崛起，表现形式的多元化、人人参与的低成本化、传播结构的复杂化、平台和终端的多样化，加速了媒体格局的嬗变，广告业态也在不断洗牌、重构。基于社交圈网络体系，在消费者的社交圈中传播，实现更加智能的广告匹配和高效的广告资源利用，成为一种趋势。对朋友圈等自媒体来说，广告仍是主要的变现手段。两者一拍即合，广告便大行其道。

出于朋友情谊或贪小便宜，随便帮朋友转广告，存在一定风险，这个习惯得改。即便要转发，点转之前也要过一下脑、走一下心。由此说开去，不仅是广告，朋友圈里的许多信息，在你转发之前，都请先想想，究竟是真是假、是善是恶，转出去是好是坏、是益是害。辨别力、判断力、自控力是自媒体时代最基本的媒介素养，拥有独立思考与判断，谣言才能止于智者。

(广州日报)

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