“大开沙界”：一次选址失败带来的启示

辛辣点评

□山东陈广江

日前，在距离南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处，一家名为“大开沙界”的餐馆正成为众矢之的——餐厅的名字谐音为“大开杀戒”。南京市建邺区市场监督管理局称，“大开沙界”是经国家商标局核审通过的注册商标，但该餐厅距离纪念馆不远，又在国家公祭日前后，在商标使用上“还不够规范”，已要求商家将中文字样遮挡或撤下。（据澎湃新闻12月17日报道）

汉语博大精深，有些商家热衷于利用谐音双关等手法制造“成语广告”或“成语商标”，社会对此一直存在争议。这次“大开沙界”成为众矢之的，无疑又给这类商家敲了警钟。

相信没有哪个商家敢冒天下之大不韪，去故意戏谑、调侃整个民族心底的伤痛。否则，抛开法律不议，光大众的唾沫星子也能将其淹死。“大开沙界”就是如此，这家沙拉商家本身或无意于挑衅国人的情感底线，但这四个谐音字出现在这个时间、地点，的确很不应该，哪怕是商家合法使用商标。

据涉事商家解释，“大开沙界”的取名用意，对应英文“MaxSalad”，寓意“打开沙拉的新世界”。在这次被投诉之前，“大开沙界”发展很快，短短两年多时间在全国铺开50家门店，南京就有3家，惹事的就是这家位于大屠杀纪念馆附近、开张不过半年的门店。

“大开沙界”被叫停，能简单归因于选址失败吗？别一味责怪网友上纲上线，也别过于强调自己“无辜”和“无奈”，明明是商家心太大，大到了无视常识和底线的程度，自然要承担由此带来的后果。

依据现行《商标法》，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”的商标被禁止使用，“大开沙界”虽然有其自圆其说的解释，但谐音背后包含着对暴力的宣扬、可能对青少年造成不良影响，也是不争的事实。如今，这枚早前埋下的“雷”被引爆。

可见，“大开沙界”并非“本身没有问题，因客观环境变化导致使用过程中出现问题”的情况，而是原本就存在一些小问题，只是在特定的时间、地点小问题变成了大问题。从舆论看，网友、相关部门、律师等对此存在不小争议，对于有志于做大生意的商家来说，让有争议的商标出现本身就是一个败笔。

现实中，把成语改成的广告或商标现象比比皆是，如“咳不容缓”、“一明惊人”“天尝地酒”“牙口无炎”“饮以为荣”“一箭钟情”等，还有一些恶俗、令人不适、涉嫌歧视的广告语。“大开沙界”事件再次给那些爱打法律擦边球或剑走偏锋的商家敲响了警钟。

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