山东省召开旅游营销现场会暨入境旅游培训会 专家建言山东入境游

□记者刘兵报道

本报淄博讯12月7日-8日,全省旅游营销现场会暨入境旅游培训会在淄博召开。会议邀请了国内旅游专家进行专题讲座,系统分析入境旅游的现状及存在的问题,为山东省入境旅游难题和业已存在的痼疾开出“药方”。会上还发布了全省入境旅游奖励政策和《山东省海外旅游营销合作渠道商优选办法》。

据中国旅游研究院一项研究数据显示,我国入境游客中82%是散客,20人以上的旅游团队较少；到中国旅游的欧美澳非客人,多是3人或6人的家庭游团队。

在旅游营销方面,相比省内游、国内游,入境游促销花费大且时间周期长,“换”来的外国友人数量不够多,算下来甚至是赔钱的。究其原因,宣传营销过于侧重文化历史,缺少对海外游客的针对性；一些习惯也制约入境旅游的开发,如排队等。针对这些,有专家提出,可规划打造一批以接待外国游客为特色的景区和酒店,缩短游客与景点之间的距离,避免不熟悉情况的国外客人在景点间来回奔波。

“当然,也不能仅仅以来了多少人作为评价入境旅游营销重不重要的标准。山东打造入境旅游目的地,有更广泛和更深层次的意义。要通过高水平的国际旅游目的地打造促进自身的提高,将国内高中端的游客吸引过来。”省旅游发展委相关负责人介绍,譬如著名的浙江莫干山“洋家乐”,在成功吸引外国客人前往居住之后,就成了国内高端游客竞相追捧的招牌。

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