数字化赋能市场营销效果初显 景芝酒业搭建景芝生态圈

景芝酒业董事长刘全平在讲述“数字赋能营销”。商报潍坊消息（记者黄寿赓）7月4日，景芝酒业召开“营销赋能成果发布会”，山东省轻工业联合会会长、白酒协会会长姜祖模，山东省食品工业协会会长郭友武，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，景芝酒业党委书记、董事长刘全平率公司高管及营销团队等出席发布会。

记者了解到，本次发布会是一次针对景芝酒业数字化“营销赋能”成果的全面展示。深入探讨数字化新模式、营销转型升级，以数字化新模式赋能营销助力广大合作伙伴，实现数字驱动，共赢未来发展。

山东省轻工业联合会会长、白酒协会会长姜祖模在致辞中表示：国内白酒行业的营销数字化还处于起步阶段，面对当前的行业困境，作为区域龙头，景芝酒业率先在数字化方面布局，并成功构建经销商、零售商、消费者一体化营销服务平台，这在行业具备了领先发展的优势和能力，起到了鲁酒标杆作用。

景芝酒业董事长刘全平告诉记者，创新数字化营销赋能是顺应时代发展形势，更是引领鲁酒振兴和未来生存发展的核心支撑。对于酒业厂商而言，积极拥抱时代变革，抓住数字化营销转型的机遇，才是竞雄市场、引领鲁酒实现弯道超车的关键支撑力。“2019年景芝数字化赋能成效初显，上半年销售额同比增长65%，其中一品景芝同比增长195%；景阳春同比增长55%。”

景芝酒业总经理来安贵表示，高增长得益于景芝酒业为广大战略合作伙伴提供了充足的“赋能”动力，接下来，数字化营销创新的模式将继续不折不扣的落地。

据了解，经过8年多数字化技术创新积淀与应用，景芝酒业已经建立起了以“二维码系统”“景芝云商”“景芝云店”“景芝云众”为基础的，服务于经销商、零售商、消费者的景芝大数据营销系统，构建了厂家、商家、终端的一体化管理体系，实现了对产品流、费用流、行为流的可视化，完善了渠道及消费者的标签及画像体系。

同时，基于数字化营销技术的不断迭代，景芝酒业还在模式应用方面不断创新，先后实施了“固利控价”模式、团购新模式、“金融赋能”模式、“包量充值”活动、“消费者主题促销”活动等，稳定了产品价格体系，提高了终端利润，缓解了终端资金压力，增强了终端销售动力；丰富了消费者玩法，提高了消费者黏性，释放了产品活力。

刘全平告诉记者，除了数字化为营销各环节带来的高效率和高收益外，景芝在营销上注重通过品牌、品质、模式、组织四个驱动力来让消费场景产生新动能；而新理念、新产品、新模式、新工具、新组织、新玩法这“六新”，则成为创新发展的一股新力量。

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