一馆穿越古今，感受传统文化的创意魅力 传统文化网红“IP”双子星来到文博会

宋代辛弃疾有阕词：“忆对中秋丹桂丛，花也杯中，月也杯中。今宵楼上一尊同，云湿纱窗，雨湿纱窗。”说的就是中秋节这样一个传统节日。第八届山东文博会就要在这位文人的家乡济南召开了。这样一场文化盛宴，怎么能少得了传统文化的浸润？记者了解到，本届文博会上不但有高科技，还有传统文化演变而来的文创产品，让市民重温传统文化的魅力。

◤故宫◥朱红宫墙搬进文博会

近年来，故宫已经从古老的传统文化中演变出符合时代特征的“年轻化”和“时尚化”的商业作品，从各种文化创意产品，到文化创意节目和文化创意歌曲，故宫这座古老宫殿已经焕发出新的活力，成为一个网红“大IP”，同时也创造了巨大的经济效益。据相关数据显示，故宫2017年的文创产品销售收入已经达到15亿元。所以，此次文博会也是山东文化产业人士现场学习的好机会。

据记者了解，本届文博会上，故宫文创将把朱红色的宫墙搬进展厅，让市民感受到故宫的磅礴大气。整个展位的设计以朱红色为主色调，与故宫博物院朱红色的宫墙相契合，墙上不但有故宫博物院的LOGO，还将悬挂胤禛十二月景行乐图和胤禛妃行乐图7幅，很多装饰也复制了故宫的藏品，看起来古典大气，很符合紫禁城的威严。

故宫文创展览通常会设置沉浸式主题展览区、文创产品销售区以及宣教体验区等多个区域，汇集300多种故宫文创产品，包括千里江山图系列丝巾、水晶镇尺、故宫色手账本、燕双飞胶带等，同时现场还有故宫主题网红打卡点、文创手作课堂等互动环节，让市民在济南就可以近距离接触到一个“网红故宫”。

◤国博◥感受“国家宝藏”的创意之美

相比故宫的朱红宫墙，从设计图上看，国家博物馆就低调很多了。但是这个具有百年历史的“大IP”其实也丝毫不逊色，她把传统文化与当今时尚生活巧妙结合在一起。平时大家一想到博物馆，就是各种陈列展柜、展架，但是此次国博展位的设计则别出心裁，除了这些博物馆的常用展陈手段之外，还用各种文创产品布置了卧室、书房、会客室，包括床、梳妆台、衣柜、书架、博古架、翘头案、沙发、茶几、茶桌等多种生活场景。相信在这里，市民可以感受到“国家宝藏”的创意之美和生活之美。

而记者注意到，展位上除了有陈列的“国家宝藏”复制品，还有根据珍贵文物而衍生出来的文创产品，包括文房、服装配饰、创意家居、邮品书籍、生活配件、摆件雅玩等。据记者了解，除了高大上的艺术品，那些“接地气”、生活味儿十足的文创产品，比如书签、小夜灯、购物包等也在此次国家博物馆参展的清单里。

在当下这个文化极大丰富的社会中，消费者看重的不仅仅是物品的使用功能，还有附着在商品上的设计感与文化气息。所以说，讲好历史故事，把握住文物的核心内涵，恰当地开发商品的文化属性，才是博物馆应该走的道路，这也是国家博物馆带给文创人的一种启示。

（本报记者 张晓涵）

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