儿童消费升级 占家庭消费近半壁江山

少儿兴趣班颇受欢迎

本报记者 王倩

如今，随着生活水平的不断提高，人们越来越重视对下一代的培养，儿童消费成为消费市场有力增长点，在家庭总支出中的占比越来越高。同时，国家全面放开二孩政策，也为儿童消费添了一把火。近日，记者走访了商洛市儿童消费市场，采访部分家长后发现，儿童消费日趋多元化，消费升级趋势明显，儿童消费成为大部分家庭消费最大支出，有的已占到家庭日常消费额的近半壁江山。

儿童基本消费升级

随着社会的不断发展，吃饱穿暖已成为人们对生活追求的“过去式”，现在更多的人则追求高品质的生活。近几年，80后、90后年轻一代父母逐渐成为儿童消费的主体，他们对儿童商品的品牌和质量要求不断提升，也乐意为优质的儿童用品买单。

8月23日，在市区某大型商场一知名儿童运动鞋服专卖店，记者看到，店内儿童运动鞋普遍在两百元以上，而一些当季潮流新品价格则在300—500元左右。正在给孩子挑选运动鞋的刘女士说，给孩子选择衣服，要面料安全，穿着舒适。另外，孩子正是长身体的时候，鞋子尤为重要，她多会选择大品牌。据店员邵女士介绍，现在一些年轻父母给孩子买衣服，最注重质量，其次才是款式和价格。因此，儿童运动服装的销售状况很乐观。“就我们这个品牌，两年时间在当地已经开了两家专卖店了。”

在拥有更多选择的情况下，父母也愿意为孩子的健康成长多付出一些。80后妈妈王旖告诉记者，她家的孩子今年6岁多，她不但重视饮食和穿衣的品质，还创造条件让孩子在玩乐中开心地成长。她说，平时会利用周末或节假日带孩子到游乐场玩耍，“我们小时候没有那么多的娱乐设施，现在希望孩子能多体验不同的玩耍方式，在玩中感受快乐。”她算了一笔账，普通的游乐场按次计费，一次三五十元不等，而一些设施齐全、项目种类多的游乐场，玩一次一百元都不够，假如一周玩一次，一年下来她们家在游乐场要消费两三千元。

在商场的儿童游乐场，各个游乐项目上都有孩子在玩耍。市民胡先生为孩子办了1000元的会员卡，额外获赠500个游戏币。据店员介绍，他们游乐场实行会员制，会员充值越多，送的项目和游戏币越多。自游乐场开业以来，很多家长都愿意以充值送币的方式，换取孩子更多的玩耍次数。据游乐场工作人员介绍，暑假期间，每天来游乐场的孩子都在百人以上。

旅游消费成热点

记者在采访中发现，除了基本的食品、服装、娱乐花销外，亲子游在家庭消费中也占有一席之地。“读万卷书，行万里路”的观念促使亲子游成了不少家庭消费的刚需。

刚刚结束的暑假是旅游的“黄金季”，许多家庭选择在此期间举家出游，一来增加亲子感情，二来增长孩子见识。

从孩子上幼儿园起，在市区一事业单位上班的何女士每年带孩子出游两次。她介绍道，目前全家出游已有16次，去过全国多半的省份。“开学前带娃去了黔南，景色很美，娃玩得很开心。虽然出门游玩很累，但一家人其乐融融，还是很值得。”何女士说，她家每年花在亲子游上的支出约两万多元，这次出门七天，花了近一万元，花费虽不小，但她认为很有必要，孩子不仅能够亲近自然，还能在旅游中学到很多课本上学不到的知识。

市区名人街一旅行社的工作人员表示，近年来亲子游颇受市民欢迎，青岛、三亚、珠海、厦门等地都是亲子游的热门城市。除此之外，旅行社针对儿童开发的户外拓展、冬令营、夏令营、游学等周边短途旅游在商洛市逐渐升温，不少家长乐于让孩子在旅游中体验集体生活，增强独立性和自理能力。家住江滨花园小区的赵阳今年暑假给孩子报了个北京游学团，包含几所名校的参观、爬长城、海底世界探秘等项目，共花了近2300元。据他介绍，现在游学市场特别火，仅他所了解的一家旅行社，今年暑假共发游学团5期，每期学生80人至100人，全国分了七八条游学线路，每条都很受欢迎。“大人挣钱就是为了娃，只要对娃成长有好处，我们还是愿意消费的。”赵阳笑着说。

教育支出占大头

孩子的教育是每个家庭的头等大事，这一点从家长对孩子的教育投资最能体现。记者采访发现，在家庭消费总支出中，儿童教育消费已成为当前儿童消费的大头，并且连年呈上升趋势。有家长举例说，如果把儿童消费分为衣、食、玩、学四部分，那么在“学”的消费上，占总消费的一半多。也有家长表示，儿童教育消费不只是一般意义上的家庭消费，更是一项重要的家庭投资策略。

从孩子一出生，家长就在为其教育而操心。从买绘本、故事书到各种刺激大脑发育、有益智力开发的玩具，都是一项不小的投资。代欣欣是商州的一位中学老师，也是一位90后妈妈，她极其重视孩子的启蒙教育，孩子不满周岁时，她囤积的绘本已有80多本，有的经典绘本售价30—50元。她介绍，除此之外，她还购买了点读机、故事机等电子产品。记者走访市区多家书店发现，少儿读物较为畅销，经典名著更是少儿选购的热门书籍。“现在家长比较重视孩子的阅读，少儿类书籍销量一直不错，家长在书店花上百元买少儿读物很常见。”书店工作人员谈道。

同时，近年来特长班、兴趣班、补课班如雨后春笋般兴起，并且越来越多。舞蹈、音乐、绘画、阅读、跆拳道、篮球、轮滑等，只要是家长能想到的兴趣项目，都有相应的培训机构。记者采访中发现，虽然不同家庭的收入有差距，但在培养孩子这个问题上，多数家长态度一致，“再苦不能苦孩子，希望孩子将来有一技之长”成为众多家长的共识。孩子上一两个特长班是普遍现象，有的孩子同时要上三四个特长班。市民王女士是典型的“4+2+1”家庭，家庭经济宽裕。她说，孩子今年5岁半，参加的兴趣班有英语、跆拳道和绘画，“文体艺结合，动静皆有”，王女士一边总结一边算账，三个特长班加起来一年花费最少要一万五千元，仅这一项支出就占了家庭总消费的三分之一。“没老人帮衬的话，孩子的消费确实让人压力挺大的。”王女士表示。

但也有家长表示，给孩子报班应根据家庭收入情况量力而行，更应尊重孩子的意愿，不要盲目跟风，更不要随意攀比，切莫让花费的一切付诸东流。

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